用创意文化提升传统产业时尚魅力 |
发布者:admin 发布时间:2013-12-25 14:18:35 点击:3483 |
从生产产品到经营品牌到营销时尚的生活方式,是一个由工业品制造到传播时尚文化的过程,也是服装这个传统产业向都市型时尚产业发展,不断提升品牌附加值,在市场竞争中,逐步形成用时尚流行文化引领社会消费行为的目标。
在创意驱动作用越来越大的,创立品牌经营刚10年的乔万尼女装,将时尚设计与创意作为竞争市场的原动力,精心打造了武汉集时尚展示、时尚发布、创意设计和生产制作为一体,面积达5万平方米的乔万尼时尚创意中心,通过将符号语义和美学原理融入到产业发展形态和品牌服务功能中,在创建中国服饰时尚文化的多样性,满足不断变化着的社会消费需求方面,开始了有益地探索。
在多年的服装品牌经营中,乔万尼品牌也面临过商品库存大、资金回笼难、生产增速与销售下滑等困难。我们潜心研究市场消费需求和产业发展现状后感觉到,如果按传统的理念来经营服装这个传统的产业,乔万尼或许难以逃脱经营同质化、商品积压、价格竞争的噩梦。只有将设计创意作为竞争市场的原动力,只有在服装产品设计、品牌理念创意、经营文化创新上不懈努力,精心打造品牌个性的服务文化,才能使企业逐渐步入品牌经营的佳境。
在践行这个目标的过程中,我们从创新品牌的设计文化入手,深入挖掘消费群体的需求欲望,在打造品牌个性魅力上狠下功夫。我们在乔万尼创意中心设立了外国专家设计工作室,来自意大利的乔万尼品牌设计顾问,来自法国的设计机构,定期来公司与企业设计研发团队研究国际市场色彩流行趋势、面料创新文化(54.900, 2.80, 5.37%)、商品创新理念。
在国际设计创新机构的主导下,乔万尼以年投入千万元商品研发资金的力度,到欧美各地和韩国、日本、香港,收集时尚流行资讯,针对目标消费群体对色彩敏感、对品质讲究的特点,创造性地将国际流行含蓄内敛知性的色彩,高品质的真丝面料运用到品牌服饰的设计创新中,不断从色彩、面料、工艺结构等技术含量上提升品牌的时尚感,打造成了“乔万尼”与众不同的品牌时尚风标。
在女装市场众多品牌面料趋同、款式趋同、消费群体趋同、品牌形象趋同、经营方式趋同、营销手段趋同的经营中,创新品牌的服务文化,是从同质化中脱颖而出,在竞争中做出气场、做出品味、做出市场影响力的关键。
来源:中国贸易报 |
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