在商务部认定的两批“中华”中，山东省共有66个品牌入选。其中，食品类品牌24个，酒水饮料类10个，商贸服务类9个，轻工工艺类8个，保健品药品类7个，饭店7个，专科诊所2个。

　　参照商务部认定中华的认定规划，山东省也认定了三批“山东”153个品牌。其中，食品类占51.6%，酒类占19.6%，轻工工艺品类占9.8%，其余为商贸服务类、饭店、医药保健品类、专科诊所类。

　　发展“两极分化”

　　目前，山东省少数秉承传统、不断创新，发展成为本行业的骨干企业，甚至大型企业集团，但是大多数的经营状况一般，仍在探索适应社会新需求。“总的来说，山东的企业出现两极分化。一方面以青岛啤酒(600600,股吧)、张裕、东阿阿胶(000423,股吧)、德州扒鸡为代表的山东企业，走国际化道路，规模达到几十亿、上百亿；另一方面，大多数企业，墨守成规缺乏创新，固守原有的经营模式。勉强为生，小富即安。”山东省商务厅贸易发展处相关负责人如此总结山东企业的发展现状。

　　总结山东面临的困境，人才流失，队伍老化问题，不容忽视。品牌的核心竞争力是独特的工艺技术和自主品牌，有的传统工艺主要靠师傅带徒弟传授。一些品牌的传承人年龄偏大，年轻人又不愿学习技艺，出现后继乏人的情况。同时，员工年龄偏大，文化程度偏低，不适应新的生产和营销方式，也客观阻碍了企业的创新发展。

　　互联网提供发展新途径

　　近年来，山东将促进企业发展作为弘扬民族文化、实施品牌战略、扩大消费需求、开展诚信兴商的一项重要工作来抓。如，建立档案，为后续管理和服务提供手材料；在机场、车站等公共场所，推介品牌和产品，使其成为城市名片；组织企业到省内外参展参会，设立山东专区进行集中宣传推介；创建“美食山东”网站，建立专栏，加大对宣传力度。但是以五芳斋为代表的浙江、上海品牌在电子商务平台上的热销，给山东振兴带来了新的思路。

　　山东省商务厅通过政府购买服务，搭建电商平台，借助阿里巴巴、京东、苏宁易购等成熟的电商平台营销渠道，发挥互联网的优势，组织山东抱团触网，引导企业通过互联网电子商务实现营销模式的创新。

　　设山东专区抱团营销

　　关于山东的触网之路，记者从山东省商务厅了解到情况是，今年度，首先在苏宁易购上开设山东专区，组织山东集体入驻。其次通过专题营销活动，不间断地对全部品牌进行常年推广营销。同时，也计划举办一次在阿里巴巴的年度营销活动，组织已经在天猫、淘宝具备成熟店铺的参与活动，实现已触网的销售提升和品牌推广。“我们会在适当时机在苏宁易购举办大型主题营销活动，入驻的企业全部参与，在网站首页、手机及客户端首页进行流量支撑，对产品开展集中推销。”鲁网常务副总经理魏子杰说。据了解，鲁网将负责山东此次触网的具体运营，并利用其与苏宁易购的战略合作关系，争取惠的商家入驻政策。在帮助企业低成本建立网络营销渠道的同时，也探索线下进驻苏宁全国体验店的整合营销策略。

　　据魏子杰介绍，除了整合营销外，也会在鲁网“特色山东”频道围绕山东开设专题专栏，对的品牌故事、人物、产品等进行视频、图文结合的系统化传播，并在新闻页面链接网店页面，带动网络销售。

　　据上述山东省商务厅商贸发展处负责人介绍，为了让山东顺利触网，达到“财政投入几十万，达到交易额500万至上千万”的预期，10月底将举办对企业的触网培训活动，聘请阿里研究院、苏宁易购等国内电商权威机构的专家讲解网店设立流程、电商交易流程、网络营销策略、产品包装技巧等专业知识，提高营销人员的电商营销能力。

　　是指历史悠久，拥有时代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。从某种意义上讲，“互联网+”也更好的发挥“文化传承、良好信誉、产品质量”等优势。

来源：国际商报