10月11日-15日，第八届中国（无锡）国际文化艺术产业博览交易会（以下简称“文博会”）在无锡举行。在省文化厅和无锡市委、市政府的大力支持和领导下，在全市各职能部门的密切配合下，文博会安全、成功、圆满举办，得到各级领导、社会各界的广泛关注和普遍赞誉。现将文博会相关情况总结如下。

　　一、基本情况

　　本届文博会以“提升文化标识度，激发文化新动能”为主题，设置了重大文化产业项目签约、文化企业表彰仪式和文化产业项目洽谈、艺术品拍卖、产业研讨、展览展示等10项重点活动，汇聚文化企业代表、文化人才、文化产品，相比以往七届，转型定位更加明确、展陈形式更加新颖、活动安排更加高效、市场参与程度更加热烈。文博会展会主场馆面积达4.7万平方米，来自17个和地区、20多个外省的896家展商参展，参展产品上万件，据初步统计，展会参观总人次超13万人次，现场交易额6.327亿（以上数据不含旅交会）。展览结束后，各参展商展品售罄情况普遍，本届文博会人气旺、成果丰、效果好，社会反响热烈，成为金秋十月锡城成功的展会之一。

　　1、举办重大文化产业项目签约和文化企业表彰仪式。开幕式设置重大文化产业项目签约和文化企业表彰活动。开幕式于10月11日上午举行，原江苏省副省长、江苏省旅游协会会长张卫国，江苏省文化厅党组书记、厅长杨志纯，无锡市委副书记、代市长黄钦，江苏省文化厅巡视员马宁，市委常委、宣传部部长袁飞，副市长刘霞，市政协副主席金元兴，市人大常委会党组成员王传军，中国旅游协会旅游商品和装备分会副会长陈斌，市政府秘书长许立新等领导和嘉宾出席开幕式并共同为文博会开幕启动。开幕式由袁飞部长主持，张卫国会长、黄钦市长分别致辞。盛悦国际等20个项目落户无锡，签约总金额超50亿元。无锡日报报业集团主办的首届无锡文化企业系列评选也在开幕式上进行了表彰。本次评选活动于8月中旬启动，100多家文化企业、近200件文创产品参与评比，有效摸清我市文化产业家底，营造了良好的产业发展氛围。表彰结束后，报业集团与华夏银行无锡分行签订了战略合作框架协议，无锡凤凰画材有限公司、无锡包园四方文化有限公司与华夏银行无锡分行签订了银企合作协议。

　　2、举办江苏新文创实战论坛。10月11日下午江苏省文化产业协会主办的新文创实战论坛开幕。新文创实战论坛以“新文创，如何激发城市发展新活力”为题，研究讨论新文创对于推动城市转型升级和新旧动能转换的路径和方式。省文化厅马宁巡视员出席并致辞，马宁巡视员在致辞中对无锡提出了殷切期望，他希望无锡站在GDP万亿的起点上，能够敢为人先、勇于创新，让“文创基因”植根物联网、互联网的“科技沃土”，推动无锡现代产业体系建设，争当文化高质量发展的领跑者。台湾创意事业暨文创产业发展协会、南京晨光1865文化创意产业园、意大利时尚文化中心Yoho集团等文化创意设计机构负责人和省内文创企业代表受邀参加本次论坛并作主题发言。

　　3、举办无锡市文化产业项目对接洽谈会。11月12日下午，无锡市委宣传部、市文广新局主办的无锡市文化产业项目洽谈对接会成功举行。项目洽谈会是文博会上招商引资的积极尝试，无锡市人民政府副市长刘霞出席并致辞，市文广新局副局长过丹作主旨发言，市发改、财政、商务、统计等职能部门负责人，国联资本、金投集团、文发集团等文化产业创投机构及银行等金融机构代表，文化产业代表园区负责人、商会代表、文化企业代表等150人参加洽谈会。本次洽谈会上新广联、易视腾等8家企业代表参加文化产业发展扶持资金的证书颁发仪式，利特尔、金杯安琪等8家企业代表与北京银行无锡分行进行“文旅贷”授信签约。宜兴市、新吴区文化行政主管部门领导进行了现场推介，庆丰街区、无锡数字电影产业园等文化载体和企业进行了现场推介。洽谈会结束后，江苏银行、无锡农商行等金融机构与振宇图书、中广传媒等企业进行了沟通对接，形成初步合作意向。

　　4、举办大运河文化带建设文旅融合论坛和艺术品拍卖等多项重点活动。10月13日大运河文化带建设文旅融合论坛圆满落幕，来自北京、上海、天津、河南等地的10多位运河专家学者以及我市130多位专家、学者、高校师生参加了此次论坛。市委常委、宣传部长袁飞，江苏大运河文化带建设研究院副院长、江苏省社会科学院历史研究所研究员王健为论坛致辞，第十届全国人大代表、第十一届、十二届全国政协委员张廷皓等七位专家做了相关主旨论坛发言。中华荣宝斋木版水印展和荣宝拍卖私洽会走进文博会，带来了吴冠中、李可染、吴观岱、钱松喦、亚明、秦祖永、宋文治等江苏艺术家的为主的18件原作和30件木板水印，其中北京匡时秋拍夜场“与佛有因——近现代名家佛教题材书画专场”中拍出1300万元的高价吴冠中《弥勒佛》现场进行了展览展示，提升了文展会的层次和质量。文物交流中心的2018“秋之雅韵”文博专场拍卖会亮相文博会，将国有文物公司小拍的成功模式与文博会深厚人气相结合，现场拍卖349件文物艺术品，现场成交额达429.2万元，多数拍品实现较高溢价，起拍价15万的明代玉盒，经过现场多轮激烈角逐，成交价51万元，溢价率达240%，迈出做大做强无锡艺术品拍卖的坚实一步。

　　二、主要特点

　　本届文博会以文化高质量发展为导向，以打造交易和博览深度融合的文化产业招商、重大项目对接的高层次、高质量长三角知名文化品牌为目标，影响力和美誉度显著提升。总体来看，本届文博会呈现出以下特点：

　　1、展会定位更加精准。文博会坚持政府主导、市场运营的运行模式，充分发挥展会的平台和纽带作用，在开幕式上举行重大文化产业项目签约、文化企业表彰等评选颁奖仪式。整合文博会七届以来积累的人气和资源，实现由单纯的交易博览形式向推动文化产业提档升级的转变。论坛活动吸引全省13个市文化产业展商代表、各地商会代表，组织邀请100多名私人博物馆馆主专业观众，通过系列活动的举办，深化有关各方在技术、产业、经贸等领域的合作，打造更有利于文化产业成长壮大的营商环境，吸引更多的文化企业、高层次人才到无锡创新创业，引导各类高端要素加快集聚，助力文化高质量发展，创造高品质生活。

　　2、展会内涵更加丰富。一是活动论坛提档升级。本届无锡文博会期间举行长三角“新文创”产业发展论坛等专业论坛，聚焦产业前沿和动态，10项重点活动大多在文博会上亮相，活动主题更加明确，活动层次、出席嘉宾、活动内容等相比往届都有较大提升。二是展商层次提档升级。本次展会引入“选商”机制，遴选邀请 “名人、名企、名案、名区、名品”等艺术造诣好、技术水平高、产品质量过硬的展商参展。邀请沈建元、俞国琴、江新亮等157位大师、省级大师和非遗传承人参展。总投资400亿元的万达文旅城、灵山拈花湾等文化旅游项目集中亮相无锡文博会，讲述“诗”和“远方”在一起的美好故事；省内13个城市集结城市文创基因、共同探讨文创衍生品市场化之路；互联网广告领军企业艾德无线等典型示范企业展示文化科技成果，探索“互联网+文化”的无限可能；江大设计传播机构、南京1865文化产业主题街区、“yohoo”POP ART潮创生活街区等特色主题街区将文化与时尚相结合，引领文化潮流新方向；无锡数字电影产业园携园区拍摄的《西游记之三打白骨精》道具和布景惊艳亮相无锡文博会，彰显电影这一时尚行业的巨大魅力。三是沉浸式体验活动丰富多彩。惠山区文创企业搭建的“包圆四方摄影梦工厂”沉浸式体验式摄影街区，吸纳千余名观展者体验现场拍摄服务。风雷文化的AR、VR产品通过互动体验方式实现消防安全教育等内容，吸引观众接二连三驻足体验，掀起互动浪潮。非遗体验区汇聚本土地方戏锡剧、惠山泥人、宜兴紫砂、无锡毫茶等非遗项目、非遗传承人，举办现场表演、互动体验活动，与观展者面对面交流互动，精湛的技艺、精美的作品，精彩的表演瞬间令他们圈粉无数，让老味道、老技艺、老情怀焕发出新的生机和活力。无锡传统医药展台亮相的龙砂医学诊疗方法、黄氏喉科疗法、刘氏骨伤疗法、无锡丁氏痔科疗法、杜氏金针手法等非遗诊疗方法，受到观众的欢迎和关注。文博会现场的茶道、香道等匠艺体验、手作等，更是让不少家庭全家出动，流连忘返。

　　3、融合发展更具深度。本届文博会产业跨界融合特色鲜明，文化与其他产业融合而生的新技术、新产品、新模式比比皆是，一大批新兴文创企业登台，展现了跨界融合的新业态。一是推动文化旅游深度融合。展会设置诗意生活板块，以大运河为纽带，邀请荡口古镇、鹅湖玫瑰园、阳山小镇、古运河旅游等当前炙手可热的文化旅游品牌项目和特色小镇项目进行集中宣传推介，与参展的各大旅游城市、景区亲密接触、热络互动，其中“纸加”、“熙攘”、“南图文创”、“秦淮礼物”等品牌，与来访的客商代表皆有后续合作的成绩单。旅交会作为本届文博会重要活动，11个省市，30个城市，200余家展商参与其中，举办40多场“惠游无锡”优质拍卖会和城市旅游推介会，组合成一场“文旅融合、惠泽于民”的品牌秀、嘉年华、惠民场。二是推动文化科技深度融合。蓉华生活艺术馆携京东方BOE屏参加文博会，无锡市图书馆展区“倷伲书房”版块为市民打造微型智能图书馆。展区的扫码看书、云端有声图书馆等让传统的图书借阅嫁接互联网，得到市民的广泛好评。无锡博物院以开放十周年“锡博和你在一起”为主题，发表“无锡宝藏——无锡人讲无锡文物故事”全媒体产品和“无锡博物院智能导览APP”，通过“互联网+”从“养在深闺”走向“大众文化”。“伽里森智慧餐车”成为展会现场“香饽饽”，已有万达文旅城、新吴区旅游局等多家单位向其伸出橄榄枝。三是助推文化金融深度融合。“无锡市文化旅游小微创业贷”自2016年设立以来，截至2018年上半年，累计投放金额已超1.2亿元，共有58家企业备案入库。“锡科贷”2017年共有40家企业获批贷款额度2.5亿元，2018年上半年已发放贷款1.1亿元，有效的解决了文化企业融资难、融资贵的问题。本次文博会上北京银行展区宣传推广“文旅贷”项目，推出的北京银行无锡地铁借记卡，吸引众多市民驻足办理。江苏银行、华夏银行、建设银行、常熟农商银行等银行机构都参与到无锡文博会，宣传推广扶持文化企业的小微贷政策。

　　4、文创孵化功能日益凸显。本届无锡文博会文创产品数量空前、各具特色。由无锡市委宣传部、无锡市文广新局、无锡市工商局、无锡市住建局、无锡市教育局、无锡市旅游局联合主办的无锡第四届文化创意设计大赛，共征集作品2400多件，作品参赛总数超过去年一倍多，数量和质量相比去年都有很大的提升，大赛承办方文发集团组织部分作品参展，展览新锐设计师云集、作品新颖独特，一些量产的文创产品初次试水便受到观展者青睐，取得较好销售额，展区以“锡SHOW”为题，紧扣无锡山水名城和运河人家特色，将无锡城市景观和地方名人做成剪影，极具创意，成为本届展会的“网红”展区，得到专业人士和领导的肯定，并受邀参加11月在南京举行的长三角文交会。大赛通过文博会这一平台，搭建设计师与文创园区、企业、资本的桥梁，打通创意与市场一公里，有力推动了无锡文化创意之城建设。无锡报业集团评选的“的无锡十大文创产品”《十八罗汉》银手串、《梅花三弄》青瓷工艺品、二胡蓝牙音箱等纷纷亮相文博会。无锡文创本土新力量“万物生意”、“皇埠墩”、无锡交通旅游文创馆、无锡地铁文创等也带来了其自主开发的文创宣传品，展会现场多家商家、企业与设计企业沟通对接，取得较好的销售额。台湾文创街区台湾文创街区设置了50个展位，超过30家台湾品牌企业参展，其中包含了工艺类、设计类、授权动漫及生活创意用品等。台湾的设计师彦纶夫妇创作的“台湾景艺系列手表”，可以从不同角度欣赏台湾的美，让艺术融入生活，以他山之石，为无锡文创产业提供了借鉴。

　　5、社会关注进一步提升。无锡报业集团将文化企业评选活动与文博会组织发动相结合，采取现场调研、座谈等多种形式，组织媒体观察团实地对文化企业进行了踏勘和走访，《观察》评选活动的网络票选吸引了120万人次参与，提升文化企业的标识度，提高了文博会的美誉度、知晓度。无锡广电集团在市文广新局指导下，9月下旬启动文化产业和文博会宣传片拍摄工作，克服时间紧、任务重的困难，国庆期间完成脚本设计、人物采访、后期编辑等工作，作品在开幕式首秀，得到与会人员的广泛好评。本届文博会，中新社无锡分社，人民网江苏视窗、新华日报、中国文化报江苏站、江苏卫视、无锡日报等、省、市级30多家主流媒体全程跟踪报道，及时刊播消息，累计刊登、播发文博会信息超过200多篇。充分利用新媒体扩音器效应，与头条、金商圈、无锡发布等平台进行合作，对各类创意设计机构及相关产品的企业信息、活动信息、产品信息进行语音录播、视频直播，新文创、、非遗等关键词相继刷爆朋友圈，引发市民热议。

　　三、下一步工作打算

　　对照市委十三届全会“着力发展文创服务，做优文博会重大平台，打响无锡文创产业发展品牌”的精神和市委、市政府《现代服务业提效增速三年行动计划》打造“区域性文化中心城市”和将文博会打造成为区域性文化品牌的工作部署，拟重点做好以下工作。

　　1、进一步明确文博会作为推动我市文化产业提档升级平台的定位。文博会是江苏省文化厅保留的以文博会为呼号的专业性展会，应当有别于以传统文化手工艺品交易为主的文化类展会，走差异化、特色化的发展道路，打造文化产业招商引资、项目对接、人才引进的高层次、高质量的文化产业平台。以服务无锡产业强市建设、构建自主可控的现代产业体系、打造现代服务业高地、争当全省文化高质量发展领跑者为根本落脚点，强化展会的“引擎功能”和“聚合效应”，力求在办展思路上更有高度，在展陈内容上更有深度，在助推无锡文化产业提档升级上更有力度。梳理文博会人才、技术、项目等各类成果，加快项目落地和成果转化，推动已签约项目尽快实施、意向项目尽快签约。充分发挥文博会后续效应，建立长效沟通机制，加强与重点企业、重点机构及重要人士的长期联系、定期联络，为后续文化产业重大项目招商对接打下扎实基础，为文化产业发展提供支撑，实现“办好会”和“用好会”的有机统一。

　　2、进一步提升文博会的市场吸引力。以提升文化标识度，激发文化新动能，催生文化新业态、培育融合发展新产业为目标，在组织有影响力的活动、邀请有影响力的人士、招揽有影响力的企业上下功夫，探索研究整合文博会与太湖投资峰会、上海艺术节无锡分会场、世界运河大会闭幕式等文化重点活动联动机制，集中展示我市文化产业良好生态，吸引具有行业影响力、产业牵引力的优质文化企业从来锡参展到植根无锡，把优质项目和高端人才吸引到无锡，使文博会取得实实在在的成果。进一步树立对标意识，研究细化展现方式、展馆设计等方面工作，引导无锡本土文化企业充分展示自身优势，针对市场需求，提早策划、专项策展，力争特色元素提炼上“特而浓”，企业展陈形态上“精而美”，着力将文博会打造成为无锡文化产业展览展示的舞台和项目对接、企业增值的平台。

　　3、进一步创新文博会办展模式。无锡文博会“政府公信力”注入是资源，充分发挥政府在产业方向的引领力，以文化高质量发展为导向，在市委、市政府领导下，统一协调策划，规划展会重点和方向，加强对政府资金使用的指导监督，提升展会的层次、能级和展会组织的规范化水平。展会承办企业要提升专业策展能力，优化展商整体层次，提升展品的档次，招引年轻、时尚业态的具有市场吸引力的企业，指导本地文化企业讲好企业故事，更好的服务展会推动产业提档升级的定位，合力打造具有市场号召力的文化产业品牌。

　　4、加强研究谋划下一届无锡文博会。全面总结今年无锡文博会取得的经验和存在的问题，组织专业团队为文博会发展把脉研究，改善完善办会机制，聚焦重点活动，着力做优无锡文博会品牌。进一步拓展媒体宣传渠道。文博会要用好新媒体、探索新渠道，通过与媒体和优势资源的合作，全方位、立体化加大对文博会的宣传，提升无锡文博会在全国、长三角的知晓度和美誉度。提早让专业策划力量介入文博会宣传方案制定，按照时序进度，突出宣传重点、有计划、有组织、有针对的做好宣传工作，全面提升文博会影响力和号召力。

  来源： 无锡市文化广电新闻出版局