互联网思维是目前非常流行的词汇，尤其是在商界巨头的大手笔运作中，常常会强调是互联网思维的实践。所谓互联网思维，是在（移动）互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、对用户、对产品、对企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。在蓬勃发展的文化产业中，互联网思维也开始越来越多地被提及。

大数据只是锦上添花

提到互联网思维，不能不提大数据，在互联网行业里，大数据指的是互联网公司在日常运营中生成、累积的用户网络行为数据。这些数据的规模是如此庞大，以至于不能用G或T来衡量。

全球知名咨询公司麦肯锡早提出大数据时代到来，在诸如医疗、能源等产业里，大数据早已被广泛应用。出名的案例莫过于“啤酒和尿布”——男人们去超市买尿布的时候，会顺便买上几罐啤酒，超市将尿布和啤酒放在一起，两者销量皆有提升。

虽然在文化产业里，大数据尚算新鲜事物，但有识之士已经重视到大数据的价值，并开始了有效的尝试。拿电视剧行业来说，观看美剧已成为大家休闲的主流方式之一，而时下热门美剧莫过于被网友戏称为“白宫甄嬛传”的《纸牌屋》，横扫全美，获得奥巴马推荐的它自播出以来便成为了全球观众的宠儿。

《纸牌屋》的制作方是美国一家在线视频制作播放网站——Netflix。通过分析在本网站的用户每日行为，如收看推荐回放，包括用户搜索收藏等行为，Netflix发现，的剧集应该包含以下3个要素：BBC的剧集、大卫·芬奇的指导和老戏骨凯文·史派西的表演。

基于以上分析，《纸牌屋》诞生了，它果然不负所望。Netflix的这次尝试，是将大数据分析运用到文化产业的一次成功尝试。

BBC全球CEO蒂姆·戴维肯定了这次大数据成功试水对整个电视行业的影响，他说：“传统的电视行业正在经历这样的转变。从过去传统的方式到现在对于大数据的挖掘。在中国有些互联网行业巨头，他们可以通过数据来统计昨晚有多少人收看了哪些节目。这数据是真实的而非基于猜测。”

但他同时也指出，“我们也喜欢使用这些大数据，但是我们不仅仅依靠这些数据，我们需要创作者的灵感，而非完全依赖观众的想法。”

独立电影制片人刘兴盛投身电影行业多年，作为在一线工作的电影人，他进一步解读了大数据在文化产业里的作用。“大数据是一种科学的统计手段，运用到电影制作里的好处是规避风险。我把你喜欢的东西都拣选出来组合到一起，至少你不会不喜欢。但对于电影行业乃至其他各种文化产业来说，艺术创新才是重要的，在此基础之上的其他工作皆算锦上添花。”他如是对《中国产经新闻》记者说道。

刘兴盛的想法与 VIVA无线新媒体CEO王浩明不谋而合。王浩明认为，目前的大数据有被神化的嫌疑，“大数据本身可以帮助你，但是决定这个东西好与坏，尤其是娱乐类的内容，一定是它内容的本身，依然是导演、演员和编剧，大数据只是帮助你来完成一些判断而已。”

由此看来，大数据作为互联网思维的重要代表，的确能为文化产业提供诸多利好，但究其本质，不能取代肖邦和曹雪芹。

裂变式传播和流量盈利

在互联网时代，文化产业运用的概念不止是大数据而已。随着社交网络的发展，越来越多的人被紧密地捆绑在PC端和各类移动客户端上。基于人际关系的社交平台，其传播呈现裂变式的特点。由此产生的网络营销，也是互联网思维的运用。

国内文化产业运用互联网思维实现网络营销的例子不少，早的成功典范当属电影《失恋33天》。依托在微博、人人网等社交平台进行的低成本宣传，借助主创的明星效应，迅速实现裂变式传播并收获忠实粉丝。这部电影以极低成本以小博大，终以3.5亿票房收官。

而现在，依托互联网营销的文化产品已经遍地开花，想在百花齐放中脱颖而出，各家需要拿出更多吸引眼球的内容来抢占受众。

互联网思维的运用还体现在盈利方式的转变上。传统方式中，盈利主要来自广告收入，而现在，其盈利渠道正逐渐转移。网站页面提供其他网站的链接入口，通过流量收费，或是通过其链接产品的销售分成实现盈利。

针对这种情况，文化产业投资人张小争告诉《中国产经新闻》记者，这其实是在做网络广告联盟（简称网盟），而这样的盈利方式其实更加科学。“百度和360这些网站做的是网盟，通过导流量的方式，既能促进推送方的积极性，也了投放广告的质量，还能投放方的利益。”

互联网思维在文化产业中的运用并不只以上所提到的几种，在互联网全面铺开的时代，其运用只会越来越多。相信互联网思维的作用并努力致用，但不神化它也不迷信它，这样的认识对文化产业的发展将有深远的推动。

来源：中国产经新闻报