政策利好、媒体点赞、资本助力，中国改革开放后的“第四次创业潮”已然掀起。近日，国务院发布《关于大力推进大众创业万众创新若干政策措施的意见》，从机制创新、金融支持、人才培养、税收优惠等多方面鼓励创业，这是针对创业者的又一重大利好政策。

　　笔者2011年底开始创业，深切感受着社会整体创业氛围的升温，尤其是移动互联网和文化产业，吸引着众多创业者满怀“野心”的入场。“互联网+”已纳入战略层面，产业环境相对成熟，是当下热门的创业领域，也是社会资本热追的领域。文化产业肩负着“经济结构优化升级”和“增强文化竞争力”等重要使命，但属“新兴产业”，社会资本近几年对其关注度虽然有上升趋势，但远未到“全面热捧”阶段。从社会资本对产业关注和支持力度层面来讲，也体现了文化领域创业的难度。

　　在大文化领域，创业主体为中小微文化企业。先看一组数据：据抽样调查测算，目前中国小微文化企业的数量已占到文化企业总数的80%以上，从业人员约占到文化产业从业人员总数的77％，实现增加值约占文化产业增加值的60％。如果加上测算范围之外的200多万文化类的个体创业者、经营者、工作室，小微文化企业对中国文化产业发展的贡献还将大大高于这个比例。

　　小微文化企业成为产业发展的主力军，体现国内文化多样性以及产业属“新兴”阶段的特征，但小微企业普遍来看盈利能力弱（2015年季度我国盈利小微企业比例只有46.3%），以及抗风险能力差。而文化产业多是经营“软需求”，需要更高的创意水平、更强大的营销能力和更长久的品牌塑造周期，意味着资金和人才投入要充足。正因为小微企业盈利能力和抗风险能力弱，在激烈的市场竞争中，要么是小打小闹缓步向前，要么坚持不了太久而关门，对于整体产业的快速发展不利。

　　因此，笔者作为一名密切关注文化产业发展并在该领域创业3年多的从业者，进入文化领域创业的难度提出以下几点看法：

　　一是满足大众“软需求”，要有更高的经营能力。举个例子，“能遮阳挡雨”的伞是硬需求，卖50元；“超强拒水防晒且更漂亮”的伞是软需求，卖300元，这需要企业发现这种潜在的市场需求并研发出超强拒水防晒的材质，然后还要通过品牌包装让消费者觉得值300元，还要有匹配的渠道销售，有着很高的研发和市场成本。如果经营能力不够，任何一个环节不到位，可能做不大甚至失败。

　　二是国内文化市场区域差异性大，市场规模受限。中国的民族和省市众多，再加上城乡区别，导致文化区域性差异很大，因而很多文化产品与服务受限于此而难以被广泛接受，或者在营销策略上难以进行多样化的匹配，从而限制市场规模。

　　三是文化产业领域的人才基础还比较弱。文化产业对创意人才的产业素质要求高，但以当前的人才市场供给来看，远远落后文化产业发展的需求。文化人才和创意人才不少，但有能力推动文化创意产业化的人才却很少。比如影视，会拍电影能拍好电影的人才不少，但理解并能有效推动电影本身与IP塑造、作品授权及衍生品开发等环节结合的人才极少。

　　文化产业是一种使知识与智能创造产值的产业，是一种以创造力为核心的新兴产业，前途是光明的，但文化产业需要“慢功夫”细细“打磨”，而且对于从业人员的能力、创造力和资金都有很高的要求，因而进入这个领域，创业者确实需要考虑得更多一些。