记者 李晓红

　　“文化创意产业既是独立的产业，又融合于其他众多产业之中，发展前景无可限量。” 北京“老掉牙”玛瑙品牌店老板卞彦近日在接受中国经济时报记者采访时表示，文化创意产业居于前端和高端，具有极高的附加值。

　　在知识经济时代，几乎所有的产品或服务都由创意为生产起点，创意产业在技术、知识产权、专利制度、金融服务等发展条件的支撑下，以居于价值链高端的地位渗透于众多产业之中。

　　“创意一直绵延在历史发展的长河之中，到，随着生活水平的提高和各种技术手段的提升，当文化创意能赋予某种产品精神价值和文化内涵等功能的时候，变成了品牌之间、国际之间竞争的主要的软实力之一。”天骄画院执行院长萧楠告诉本报记者。

　　事实上，文化创意产业更多地具有文化艺术的特性，因而其风格、基调、艺术特色更多地具有多样性与差异性，它所有的技术创新追求、文化创新追求均力求充分地考虑现代社会中那些集体和个体消费者的独特创意。

　　在萧楠看来，现在文化创意产业发展的动力是创意人才对张扬个性和追求自我价值表现出超乎一般人的高度关注，追求自我的个性需求以及自我的个性化趣味，由此，才有了定制的、高端的文化产品。“现在提倡去贵族化，每个人都要做自己的贵族，每个人都要做自己的国王，细化到满足每个人的个性需求，审美需求。”

　　业内人士认为，创意人才是创意产业的核心要素。创意人才更注重自我价值的实现和个性能力的发挥，特别注重尊重个性，喜欢开放与多样的城市社会环境，具有发现表面离散的事物间共同联系的能力等。标新立异、异想天开是他们的追求，否则没有好创意、好点子。

　　萧楠告诉本报记者，“满足人们越来越个性化的追求以及追求不同的个性化趣味，针对不同的群体，设定群体品味的高度和群体独有的爱好，这是文化创意产业要达到的目标。因此，现在都在拼文化软实力以及文化品牌背后的内涵，这是为什么现在好多产品都在讲产品背后的故事。”

　　对于文化创意产业的界定，作为美协会员、天骄画院院长的萧宽有着独到的理解。他认为，文化创意首先是个性定位的准确性和的不可替代性，这是灵魂，是根。其次是文化内涵性，博大精深的文化必须和远见相结合。第三是艺术亮目，比如两秒文化。是魅力，不仅要魂牵梦绕还要有“回头客”。因此，每个行业都要围绕着定位来做，找到个性点，而且一定是的，因此有了注意力经济、概念经济、形象经济、潜意识经济和个性的风采经济，形成了魅力经济。

　　萧宽强调，文化创意产业终要由个体的个性变成群体的结构性。“创意产业的发展并不仅是个人和单个企业的行为，而是需要集体的互动和企业的地理集聚。”

　　卞彦则认为，文化创意产业的技术可以定义为创新和高科技的集中表现。创意产业而言，个人的创造力、个人的灵感、理念、技艺是创造价值的重心，而借助信息技术、网络技术等高新技术手段可以更广泛地把创意转化为产业化生产和运营。

　　萧楠说，近年来，积极提倡发展文化创意产业，比如，创意产业中的动漫行业，大量地运用计算机设计技术、３Ｄ、４Ｄ技术等，中国的传统书画艺术也随着时代的发展赋予其独特的意义和审美功能。

　　在卞彦看来，发展文化创意产业不仅需要精神层面的思想，而且至关重要的是文化创意产业要和资本相结合，通过提高产品的附加值和出售产品的创意思想，文化创意产业还可以延展为产业链。这些也正是“老掉牙”在努力做的事情。他说，“文化创意产业的运营本质上是结合创意生产和商品化等方式，运用本质为无形的文化内涵，形式是物质的商品或非物质的服务。”

　　卞彦表示，文化创意产业还要重视与其他行业的结合，比如瓷器、首饰等，从而形成文化资源。“从全球来看，韩国的文化创意产业发展比较，也比较前卫，值得我们向韩国学习。”

来源：中国经济时报