记者 唐玮婕

更灵活的贸易方式，更便捷的保税展示……借助制度创新的优势，上海自贸区内的文化类展会正越办越红火。昨天，由对外文化贸易基地（上海）主办的第二届中国（上海）自由贸易试验区文化授权交易会拉开帷幕，来自全球十多个和地区的百余家展商、万余件展品齐聚外高桥，力图为中国文化授权打通全产业链上的各大环节，让文化创意与产业擦出火花。

“博物馆元素”成为一大热点

文化授权产业在发达已有几十年的发展历史，而我国也在加速跟进这一领域。文化授权不仅能为工业产品、日用产品，乃至食品等增加艺术美感，提升附加值，也能满足大众消费者的个性化需求。举个例子来说，众多画家将自己的标志性作品开发出全套衍生品，有枕头、靠垫、丝巾等，喜欢艺术作品的人也许未必能收藏原作，但这些衍生品的艺术气息和亲民的价格，可以让更多普通消费者在生活中感受到艺术的魅力。

在昨天的展会现场，“博物馆元素”的文化授权产品成了一大热点。北京东方一诺创意文化发展有限公司此次来到上海参展，由于手中握有英国V&A博物馆的艺术授权，无论是展出的正版艺术复制画作，还是家具、儿童用品等众多品类的各种衍生商品无不散发着精致的艺术味道。公司创始人崔晓琰表示，“V&A博物馆除了授权、设计这些艺术元素上的把关之外，更是非常看重产品的质量。”

“纵观全球知名的博物馆，文化授权产品无不是重要的收入来源。”尤伦斯当代艺术中心设计委员会顾问宋涛告诉记者，“但在国内，私人博物馆的馆藏内容开发几乎空白，算是大型的公众博物馆、美术馆也很少具备文化授权产品的产业意识，基本只会开发一些丝巾、卡片，并没有形成系统性的开发、设计、包装乃至生产。关键问题是，串起设计端、产业端资源的中间环节还没打通，因此借鉴国外成熟的运作经验还需要做功课。”

据主办方介绍，为促使文化授权项目与产品服务有机结合，此次交易会为国内文化企业搭建了与国外画廊、博物馆、衍生品开发商、品牌推广机构等深入交流与合作的平台。

“文艺创客”展示创意和技术

浮在云朵上的猫型雕塑、五颜六色的圆形糖果……亚洲文化艺术协会理事、日本YY艺术机构总监山口裕美这次带着YY艺术机构来上海参展。她表示，中国拥有巨大的文化授权市场，很多年轻的设计师都想在这里一展拳脚。

事实上，昨天的展会现场，不少艺术产品代理商们纷纷利用自贸区的功能与优势，将产品带到中国寻找买家或者合作伙伴，拓展文化授权产业的发展机会。

在创客空间展区，万众创新的热情显然已被点燃——立足纯手工、材质的原创服装设计品牌匀音、独立珠宝首饰定制品牌心饰首饰的创始人王世林等，在这个开放和多元的空间里，一批独具创新精神的年轻人才聚集在一起，加入到文艺创客的队伍。主办方透露，在多方扶持与引导下，此次交易会将为这些创客构建起一个接触国际化市场的空间，让他们展示自己的创意和技术，把创意变成现实产品分享出来。

对外文化贸易基地（上海）总经理任义彪表示，从专业的酒店展示空间到博物馆视觉、收藏家感知、投资者选择的展厅环境，从汇聚整合文化艺术各界精英到建立一个连通中外、不出国门即享全球艺术发展的峰会，本届交易会通过授权交易会平台的搭建，将探索实践艺术产业链的打造，让更多国际文化交流、交易有效实现。

 本文来源：文汇报