以下为李凤亮校长的发言全文：

我这次提交的题目叫“互联网+”为文创带来了什么？”我们跨界融合发展往往是做加法，实际上加法当中我近确实想了一下，我觉得有三个问题。个我简单说一下，都说互联网、互联网+，我觉得到了真正的互联网时代才到来。

美国有一个作家，这个作家很有名，大家可能没有读过他的书，当我们谈论爱情的时候谈论什么，语式经常借用。我们说我们谈论互联网+的时候谈论什么，李克强总理去年在两会上的一句话把互联网+刺激得很高，另外一个创客词提得也很高。我们看到互联网经过不同阶段发展，过去在早局域网时代到后来所谓3W时代，到真正不用线的互联技术的发展，ICD技术发展，真正让我们生活互联起来。深圳有一家公司是腾讯，它提出来的概念非常好，现在新战略定位叫做连接一切，人和人、人和物、人和世界、人和未来，在这样一个时代我们看到整个文化产品和产业形态，从过去点点传递到规模复制真正进入了跨界扩散的社会。

简单例子，前段时间四二三世界读书日，约一篇稿子写一篇文章，我晚上写到两点钟。他说李教授你干吗那么累，你写了什么？我发给他，我没有说不要传播，结果他给他学生看，写《面向生命的阅读》，这个学生放在微信上两天转载两万多。包括莫言首印书不会超过一万数，我不是说自己文章写得很牛，纸媒是这样。前段时间我在人民日报我发一篇文章，在互联网条件下移动互联到我们真正意义上数字化时代，数字化技术成为我们文化创意发展根本的动力。

互联网+也有人赞同，我们腾讯是连接一切，其他经济学家认为互联网泡沫经济过于虚拟化，包括对比特币的质疑，去年以来清理一大批互联网金融跑路公司。这个东西我们怎么看待它？有人认为是跨界、共享、盘活传统资源，是连接一切的。我有一个朋友讲传统产业链竞争力在于管理好拥有的资源，而未来ICD生态优势在于管理好你不拥有的资源，传统生态链价值链的进步是零和游戏，我赢了你输，你赢了我赢不了，现在大家是共享共赢，这个背景下我一直想互联网为我们文创带来了什么？

我认为互联网为我们文创带来了五个东西，这五个东西跟我们现在业态变化有关系。我近写一篇文章在北大学报上，我认为五到十年这四个业态在我们文创发展当中，这四个业态不是从一个维度讲，跨界是融合是资源要素的组合，光是跨界融合有五种形态的组合，内部、外部、要素、跨地域、跨行业融合，技术引领，讲驱动力，我们增加值80%来自科技，这里面核心是互联网经济、信息产业的业态。版权延伸从内容增加角度来讲这是我们目前欠缺的方面。沉浸体验从消费来讲，其他的文创产品体验性差，包括我们在故宫里面买的东西，用槽子做成的耳机，这个也是体验，有的是教育体验、审美体验、恐惧体验，从四个角度提供了未来文化创意产业新格局。

互联网给我们带来什么东西，我总结五个方面：

个跨设计的生产。

现在把它放在网上，全球公司实现这个标，你不在一个地方完全可以实现在线的完成。互联网+也是，大家看到阿凡达这样电影的制作，后期制作非常大的，很多影视制作都是后期完成的，包括雅藏这样的公司，雅藏（音）新业态是什么？你家里都有老照片，你把照片发给我，我给你印成书。互联网+音乐，这两个小孩，低调组合，跑到浙江嘉兴内部录制完了，已经五进三进了，中国新歌声，这个男孩是杨院长的儿子，他在网上找到了他的搭档，这个女孩唱得好，现在进了前三，马上在鸟巢里面要演出，互联网可以给他找搭档。

第二个跨时空的传播。

网民非常多，消费量非常大，包括事件跨时空的传播，王宝强这事为什么发育这么快变成全球关注的，奥运都不看了，跟互联网的关系。文字跨时空的传播，大家对微信很反感，见面还要刷微信不好，但是微信改变了我们生活，这是不可避免的，过去从来不联系的同学联系上了，而且微信有关键的一个东西，大家想过没有。是一个派选的过程，这种心灵鸡汤也好，信息传递也好，这个派选是一个新机制，很多人派选你阅读的东西，这是受众进行派选的过程。

展览跨时空的传播，比如我们说故宫的《石渠宝笈》在故宫展览完，结束第二天雅藏《石渠宝笈》在线展览会上线，这个展览大家知道给我们传统展览带来很大变化。因为你在故宫里面看只能看到瓷瓶一个面180度，但是在雅藏（音）线上你可以看到360度的，包括它底下的题款，包括瓷瓶内部的结构，艺术的跨时空传播，包括刚才我们讲我们胶片电影放映时代结束以后，因为数字化，互联网的传播，美国电影经过授权以后，我们有一个产业有一个行业没了，叫做跑片，我们从小看电影看的跑片现在没了。数字敦煌今年上半年上线了，敦煌限六千人流量，去年我去的时候发现他们压力很大，王院长压力很大，实际上对于很多不太了解古建筑或者壁画的人来讲，在线传播，在敦煌室内看一下敦煌体验中心够了。

第三个跨媒介的消费。

这里面我讲三个：个在线营销，我们在线的视频也好，包括我们讲的直播经济非常大，互动型消费。我一直在想这个字读弹（dan）还是（Tan），叫做弹幕。这是像子弹飞一样不断的，为什么有弹幕，为什么大家喜欢玩微信朋友圈？大家想过没有是一种互动经济。是我发了一个东西以后我会不断的去看谁在后面跟帖、点赞了，语音都是一种互动。我现在新闻看不上，其他看不上，我可以重播，形成一种重播经济，包括形成我们消费方式的变化，确实是碎片化阅读，为什么微信上短视频那么多，没有形成经济现象，但是形成一种文化消费的现象。

第四个跨界型业态。

我讲五重跨界，内部跨部门、跨要素、对外跨地域、跨行业的融合。我认为表面做得是加法，实际上做得减法，是减去它的边界、壁垒、同质化，这是我们在这个板块探讨跨界融合、产业协作的意义。实际上边界融合以后产生很多新的公司，上午讲得腾讯变成两万亿港币市值公司，很多人帮着腾讯赚钱，腾讯每年孵化上亿级公司有几十个。苹果也是这样，催生了很多的新兴业态。网红经济、直播经济由跨界催生的，包括说的腾讯不简单是互联网公司，还有内容经济、内容产业，有电商有银行有旅游有电影，产生很多跨界经济。

是跨领域的投资。

互联网提升了我们资本的嗅觉，比如说众筹，我一个同学出一本书，他也不是没钱，他做投资的，他说我请大家众筹，每一本书需要40块钱，我说你什么书还需要40块钱，连序都是我写的。我众筹目的是让大家读我这个书。第二P2P网贷也好，电影投资分众多元化。上海电影制片厂是上海电影制片厂，一下子投资主体很多，你觉得这个好你不让别人投资你一家投资算了。我们怎么评价互联网金融，对这个争议很大，我觉得不能因噎废食，现在情理很多，我们应该顺应趋势加强监管。像互联网金融协会首任会长讲，互联网金融作为新生事物要支持它的发展。这个东西我们一放乱，一收死，怎么规避这样的现象。

我们讲这么多的跨界东西，互联网+经济、互联网+文创到底实质是什么？在共享经济浪潮当中提升我们文创。我认为互联网+核心是共享，带来了文化产业的提升。我称之为互联网文化创意产业的五化趋势，我首推信息化，其他好多趋势跟信息化相关的，是数字业态，我们从分散经济到共享经济的时代，这是一个。第二我们在这种共享经济当中创新创意生态实际上发生了很大的变化。我们今年深圳大学12号到13号文化创意论坛也是一年一度，我们每年请不到30个人，观众很多我们也做推广。

我们今年题目叫做文化科技融合与创新创意生态构建。人才不是这么做的，协作也不是这么协作的，好多的东西改变了，像乐视这样的生态通过互联网+的手段以后，已经变成以用户为中心的垂直整合，是开放的闭环。也有反面的例子，你比如说苹果，苹果为什么在中国市场上手机从第三掉到第五，因为它是相对封闭的闭环结构不开放，没法在上面玩很多东西，这是苹果的一个问题。第二个产生泛娱乐的生态，像迪斯尼包括腾讯，腾讯的互动娱乐是很大的部分，腾讯赚钱多是娱乐部门。另外共享经济当中我们事实上是这样，要正在培植新的创意阶层，这个新的创意阶层实际上我觉得是强调个性化、精英化、多样性、包容性，这个东西是佛罗里达讲的三T，它的主体是90后、95后甚至是00后，大家不要悲观，基本上这个生态。很快中国首富从85后产生你一点不要觉得奇怪。我想从互联网+角度对创新创意跨界融合、生态变化给大家做一个简单汇报，谢谢大家。

来源：文化产业评论           作者：李凤亮