“企业是中国文化‘走出去’的生力军,要加快培养具有国际视野、熟稔不同文化差异的国际性文化营销人才,提高国际营销观念,积极参与国际文化交流与产业运作,挖掘具有中国特色的文化产业资源,创建有世界影响力的中国文化企业品牌,提升中国文化企业的国际竞争力,以此促进中国文化企业更好地‘走出去’。同时,要深化多边文化产业合作机制,探讨中外文化交流与合作,实现‘文明互鉴’。”近日在北京举行的第二届中国文化企业“走出去”国际合作推介交流会上,北京市贸促会副会长李露霞表示,正如“十三五”规划所提出的,文化产业成为国民经济支柱性产业不仅有利于中国文化产业大发展,也给中国文化“走出去”带来了新的发展机遇。

　　美国加州橘郡国际教育发展署副主席菲利普·谢尔顿表示,随着中国各方面实力的增强和全球影响力的扩大,美国人越来越了解中国文化,中国多民族的文化已融入美国文化。中国人带来的一些时尚和趋势也开始在全世界盛行起来,如中国菜一直广受世界各国人民的喜爱,中式传统旗袍让全世界领略到了它的风采,越来越多的美国人开始接受中药。谢尔顿同时认为,伴随着中国文化产业国际市场的拓展,中国文化企业需要下功夫塑造企业和产品的品牌,提高品牌在美国等国际市场的知名度。

　　“创新、活力、联动、包容是国际文化合作交流之道。”中国对外文化集团公司董事长兼总经理、丝绸之路国际剧院联盟理事长张宇提出,中国文化要“人格化走出去”。中国对外文化集团公司去年9月策划实施了京剧艺术家张火丁携《锁麟囊》、《白蛇传》两部中国经典大戏登上纽约林肯艺术中心大卫·寇克剧院的舞台,全方位调动了当地媒体资源,创造了前所未有的传播纪录,传播效果超出预期,影响空前。加强与各方的联动也是国际文化合作交流的可行之道。张宇介绍说,由中国对外文化集团公司倡议发起的丝绸之路国际剧院联盟,囊括了丝绸之路沿线和城市的重要文化艺术机构与标志性大剧院,并以各国文化艺术资源为内容支撑,成功打造了大型多边性国际化演艺产业平台,实现了全球演艺产业创新性文化联动、共赢增长。该联盟年演出总场次合计3万余场,年观众总量合计2400万人次,被文化部部长雒树刚赞誉为“联盟的成立是‘一带一路’战略框架下人文交流领域的创新亮点,是深化多边文化产业合作机制的有力探索,是中外文化交流历史进程中务实合作的鲜活范例”。

　　外语教学与研究出版社、北京国际文化创意与传播基地主任满兴远指出,以中国出版为代表的中国文化“走出去”取得了长足进步,也遭遇了发展的尴尬。中国目前是名副其实的出版大国,图书出版的品种和总页数居世界位。但中国称不上出版强国。数据显示,2005年中国出版物的版权引进与输出比例为7.18:1,共输出出版物版权1517项,引进10894项;2015年出版版权贸易逆差的状况并未发生改变:版权引进与输出比为1.8:1,即输出出版物版权8865项,引进15973项。满兴远认为,中国出版业发展的态势良好,但版权逆差状况短期内难以改变。目前,中国文化、中国内容“走出去”面临许多问题和难点,主要原因在于国际营销渠道不足,此外还存在机制、人才和能力等问题。

　　与会嘉宾认为,中国文化企业境外直接投资经验不足、对文化资源的创意开发能力不足、缺乏国际消费群体的支持以及缺乏有世界影响力的品牌等因素,致使中国文化企业“走出去”面临一定挑战。鉴于中国文化企业“走出去”所面临的机遇和挑战,应努力增强文化企业原创力,加强文化企业的科技创新水平,提高文化管理体制创新,转变政府的文化管理职能,增强国际营销观念,争创更多文化品牌,充分发挥全球华人的推广力。

　　本次会议由中国服务贸易协会、中国文化产业协会、第十一届文博会组委会办公室主办,北京市贸促会、北京服务贸易协会承办,中国泰国商会、京津沪渝服务贸易联盟协办。