随着对文化创意产业的大力提倡，“文化创意”大有席卷全行业之势。如今，随便一个行业、随便一款产品如果不与“文化创意”沾点边，都“不好意思跟人打招呼”。似乎一夜之间，我们这个国度里，人人都成了文化创意高手。然而，我们更多看到的是打着文化创意旗号的搭车现象，在“文化创意”大旗下，商家们忙着吆喝，一些所谓的文化创意产品，只是贴了个时尚的标签而已。

　　现下文化创意产品显著的不足，或者是文化底蕴不足，或者是创意廉价。在书店里，仿古做旧的牛皮封面笔记本往往是文创产品的主力军；而在一些寺庙古迹旅游区，雕刻着梵字的手串、挂件则是重头的文化创意产品，然而这些产品要么因为缺乏文化底蕴显得过于简陋，要么只是对文化做简单地“拿来主义”显得创意不足，因而令当下的文创产品普遍存在一种低廉和肤浅。

　　或许是因为文化创意的概念过于宽泛和模糊，使得许多行业都乐于搭文化创意的快车。在微信朋友圈里，卖茶叶的摇身一变也成了做文创产品的了。一个原来批发茶叶的商铺，把塑料纸包装换成麻布与纸，把原先的铁皮包装盒换成木头甚至花梨紫檀木，再用毛笔在外包装上写一句“一叶一菩提”，一包茶叶算是有了文化、多了禅意，更美其名曰：“卖的是茶文化”。如此茶文化创意，除了让送礼的更有面子，看不出有多少文化的贡献和创意的触动。

　　其实文化创意产品的“乱象”根源在一个“利”字。文化创意需要与产业牵手，但一旦“利”字当头，“变现”的迫切心理往往会令人无暇沉淀。文化创意需要在时间积淀中的那一点升华，没有积淀的创意，往往很难成有价值、有内涵的创意产品，这也是文化创意产品具有高附加值的特点。说到底，亲民却不低端，简约而不简陋，才是文创产品应有的面貌。 徐 宁