本报记者杨霄文白周峰摄影

核心提示|在河南省艺术中心举行的“河南省传统美术抢救保护工程成果展”（下称“抢救保护展”），朱仙镇木版年画，淮阳泥泥狗、虎头鞋虎头帽，南阳烙画、糖画等近20个非遗项目出展已经月余。来访观众饱览一番之余，更对此“抢救保护”展会主题颇感惊讶。老手艺“后继无人”、新文创“难觅强枝”。时至，什么样的文化载体能代表十足的河南味儿？什么样的河南文化特产能获本省公众广泛喜爱乃至成为“河南之礼”？这依旧是谜。

难得一见的河南文化特产，填不满的文创产业园

“想送客户几件河南文化特产，看到的却是上了锁的销售柜台。”7月4日，这是郑州一公司外销业务经理吕某带着3位外地客户参观“抢救保护展”所遇的尴尬。

如吕某感慨，看到朱仙镇木版年画，淮阳泥泥狗、虎头鞋、虎头帽，南阳烙画等近20个非遗项目一次展出，不仅是外地客人，河南人也会眼前一亮。“很多已是儿时的记忆。如今能接触到的，已经太少。根本不知道它们究竟在哪儿，哪里能买到真品。”

几日前，在媒体上看到举办“抢救保护展”的消息，这让吕某对安排外地客商参观有了打算。如其称，虽说带客户参观是商业沟通的边缘戏料，却仍需足够重视。一来，希望客户对河南人、河南公司有更多的认知，本土文化是河南人的一种自信；二来，借此送几件拿得出手、客户喜欢的文化特产。

岂料，吕某只能对仅有的两节售货柜台失望了。连他曾向客户热情介绍的“浇糖画”，也不见踪影。“既然这些老手艺、非遗文化需要 抢救保护 ，为何不多组织一些货源敞开销售呢？”

苦寻河南味儿文创作品的并不只是消费者，还有全省各地的文创产业园。今年4月，洛阳八里唐文化创意产业园即曾举办了“2017中原文创之星大赛”，吸引了省内外80多名选手参赛。

该公司副总李翔靖告诉记者，举办此类活动，是希望发现、拉动有发展力的文创个体或团队，使得产业园的布局得以丰满，也将孵化器的功能更好地释放出来。但现实状况是，省内有质量的文创团队不仅数量稀少，同时，更像一盘散沙难以聚拢，所以本届大赛邀请了外埠团队来参加。

“客观地说，与外埠文创团队的作品、综合开发能力、经营思维相比，本土团队与前者完全不在一个量级。”李翔靖补充道，仅是看省内文创参赛选手，也处于两极分化状态，一眼能看出前五名。

百余公里外的开封，建业东京梦华七盛角文化民俗街总经理熊剑有着同样的苦恼。

“对高质量、有潜力的文创团队，给予街区铺位、租金优惠、项目扶持都没问题。关键是，他们究竟在哪儿。”熊剑说，近两年，他和团队已将河南省内的文创资源摸了个遍。但结论是，文创产业在河南仅是开始，没有基础。

有着成都锦里民俗休闲街创建履历的熊剑，希望能在开封实现“锦里奇迹”的复制。迄今为止，成都的锦里、北京的南锣鼓巷、上海的田子坊，被业内称为国内三大文创资源“圣地”。

起初熊剑认为，开封与成都两个城市，七盛角与锦里在选址基础上都有太多的相像，甚至，前者的文化资源理应比后者更丰富、深厚。但这，却与文创产业发展状况无关。

如其举例，豫游纪、印象小镇，算得上河南文创界拔尖的选手了。但与成都同业者相比，不论是对文化IP的内容创作开发，还是文化与艺术品载体的选材、加工技艺兼容性以及产品框架体系搭建，仍有较大可提升空间。熊剑的评语颇为客气，但清晰直观。

文化大省河南不该只被“搭救”，关键是做出自我

河南人引以为傲的中原文化仍在天上、在地下，仿佛是不在民间。

据省非遗保护中心数据统计，2015年~2016年，河南省文化厅组织实施了“河南省传统美术抢救保护工程”，对全省近700个项目进行了全面保护，成效显著。截至目前，河南有13项、81项省级传统美术类非物质文化遗产代表性项目。

“文化部门要保护的，是非遗传承人手中的技艺，这与传承人自主创新发展本应并行不悖。但结果是，传承人总想弄个大件送进 宫廷 ，对走进百姓家的市场化路线颇有排斥。”正如省非遗中心主任裴景岭的感慨，手艺人既是“匠人”，也是商人，只有让技艺产品有市场生存发展空间，才能继续“活在民间”。

这样的矛盾在市场中并不罕见。2015年，阿里巴巴曾撮合故宫淘宝团队与开封云记木版年画传承人郭太运团队一次合作。故宫淘宝出品设计清宫年画版样稿，由郭太运团队负责雕版、印刷，而后，前者负责包装、销售。

90多岁的郭太运先生对这种合作怀有足够的热情，但在当时他亦有焦虑，“木版年画有其固有文化脉络，如门神图、送子图等，多以户外门庭张贴为方式。如果改变其既有文化脉络，进得厅堂、成为壁画，却没了风吹日晒的自然损耗，是否将影响木版年画的未来销售？”

有理由相信，90余岁高龄的郭太运如今对互联网、市场需求难有清晰的把握。但事实上，这样的定式思维却并不只属于老一辈传承人。

“即便，故宫淘宝团队的文创收入达到了10亿元，吾皇万睡、川上传媒、酷玩实验室等国内知名文创机构成为各路资本盛邀的 座上宾 ，却未必能让河南文创圈看得懂或瞧得上。”这种说法源于某非遗传承人。

但与此同时，自中央颁布“八项规定”后，被逼面向市场成为了诸多非遗传承人、老手艺人的现实窘境，他们不得不选择新的市场通道。但市场的选择却似乎“无情”，如某电商平台显现的泥塑类目文创摆件商品报价，周口淮阳泥泥狗18.9元/件，北京“兔爷”50元/件，天津泥人张出品的京剧脸谱泥塑58元/件。

“好的文创产品，至少应赢得河南人自己喜欢，购买量是真实的体现。”熊剑认为，相比国内文创产业发展较好的地区，河南的发展土壤确实差了些。但这，不仅是人才数量与素质、区域经济活跃度、区域民众对文化消费品的接受力，更在于河南发展文化产业的思维意识。“解决河南文化产业初始化，需要政府来帮助完成顶层设计。而方略的设计者，应具备足够的市场性思维以及对文化的理解与真挚情怀。”

这一建议，与李翔靖的想法吻合。同时，他建言，政府对文创产业的推动，应考虑从细节入手。比如，对文化机构、文创团队的扶持，应由单纯保护与扶持，转变为孵化体系、输出渠道搭建，以及引导河南文创文化更多接触国内区域。如文化创意展、论坛、城市的文化生活节，都值得被借鉴和吸纳。

“试想一下，每个城市都有公益广告、宣传墙、道路维修的挡板，当它们变成文创团队竞标或比赛，这将是让市场投票的互动载体。”李翔靖的想法颇有新意。

来源：大河网-大河报