从3月28日至7月24日，为期近4个月的选拔评选，60件作品脱颖而出……由中国旅游协会旅游商品与装备分会、海口市旅游发展委员会、秀英区人民政府联合主办的中国旅游商品创意设计大赛海口主题赛日前落下帷幕。

　　为了贯彻落实省第七次党代会提出的“全方位提升以旅游业为龙头的现代服务业的国际化水平，努力打造世界的国际旅游目的地”“加快创建全域旅游示范省，落实‘国际旅游岛+’行动计划”的目标和任务，海口以本次设计大赛为契机，推动旅游业加速与一、二、三产业融合发展，架起一座海口旅游商品产业化的桥梁。

　　旅游商品“小、散、低、同”亟待解决

　　“发展旅游商品，创意设计永远都是位的。”我省有着得天独厚且丰富的旅游资源，省会城市海口更是独具特色，有代表海口的火山地质文化、骑楼感恩文化、红树林生态文化、乡村祠堂文化和三角梅文化等，开发旅游商品的资源优势十分有利。

　　但是，由于海口旅游商品开发起步晚，基础薄弱，再加之高端人才的缺乏，认识和重视程度不够等问题，忽视了产业化、规模化、集约化的发展之路，造成了海口市旅游商品行业“小、散、低、同”的现状。

　　海口市旅游发展委员会主任廖小平介绍道，目前海口的旅游商品企业大都是一些小微企业，中型企业很少，大企业更是寥寥无几，许多旅游商品企业品牌意识、创新意识淡薄，使得旅游商品创新严重不足。此外，海口从事旅游商品生产、销售的企业零散分散，没有足以吸引游客主动购物的特色旅游商品购物场所，旅游商品同质化更是严重，不仅缺乏创意，还缺少地域特色的主题要素，导致旅游商品的消费市场发展滞后。

　　随着国际旅游岛建设的不断深入，旅游购物需求会日益增强。广大游客旺盛的购物需求与旅游商品供给滞后之间的矛盾不断凸显，所以，发展海口市特色旅游商品产业成为必然。此次大赛重点是为了解决海口旅游商品存在的创意不足等问题。

　　充分准备，大赛硕果累累

　　为了此次设计大赛的顺利进行，海口市相关部门前期做了充分的准备工作。

　　中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌说：“大赛自3月28日向社会各界发布以来，组织单位在沟通协调参与各方的基础上，从调研入手，在深入研究海口市旅游商品现状及发展趋势的同时，通过媒体在全国进行了广泛的宣传。同时此次创意大赛与以往大赛不同的是，在商品设计主题方面，此次大赛紧紧围绕着火山、三角梅、红树林等海口独具特色的文化和景观，精细化的主题利于参赛者在商品创意设计的同时展现海口魅力。”

　　通过为期两个月的征集，大赛共有参赛作品1116件，参赛作者300余人，作品题材涉及火山、骑楼、红树林、三角梅及海洋等多个元素，参赛作品涉及化妆品、食品、保健用品、服饰、首饰、日化等多个类别。

　　其中，《生命的礼赞》系列丝巾、骑楼传统咖啡、海口骑楼沉香盘香套装等60件作品获奖。海口骑楼老街作为清末民初海南的商贸中心，随处可见沉香的踪影，是中国真正意义上古老的香街。海口骑楼沉香盘香套装使体验者在品闻沉香美好香熏的过程，仿佛回到海口骑楼老街无限繁华的岁月当中。骑楼传统咖啡则以南洋风格的海口骑楼为核心，将具有百年历史的南洋骑楼文化赋予咖啡产品之中，设计一款代表海口百年历史记忆的文化旅游休闲食品，包装上将骑楼用邮票的形式和整体信封的概念及色调反映出产品的历史感和文化性。

　　从作品上看，本次大赛亮点纷呈。总的来说，首先是范围广，在充分动员的基础上，大赛作品征集范围覆盖北京、江苏、浙江等12省市的10余所大专院校及单位，所征集的作品充分体现了“科技海口”“绿色海口”的精神和理念，展现出科技与文化、科技与时尚的结合，律动着传统与现代、创意与艺术的音符；同时，为了大赛参赛作品主题不偏离，还编制了以火山、骑楼等为素材的设计参考手册，给创作者提供设计参考。

　　此外，陈斌还欣喜地说道，“尤其值得一提的是，不少作品都是岛内企业与岛外的院校、设计公司进行合作，充分利用岛外的设计理念和创意，弥补自身不足，这是一个新的发展趋势。”

　　推动设计落地，丰富旅游二次消费

　　“此次大赛的举办涌现出一批作品，这对于旅游商品产业的发展具有非常显著的推动作用。”作为大赛主办方之一，海口市秀英区人民政府副区长陈安妮说道，“秀英区具有以火山文化为代表的丰富旅游资源，但是缺乏好的旅游商品，此次以大赛为契机，设计了丰富的火山元素创意产品，这将对旅游产业以及经济的发展都有拉动作用。秀英区也将以此为契机，在火山地区推动火山养殖、火山养生、火山旅游商品开发等产业化模式，打造一个集研发、孵化、生产和销售为一体的旅游商品基地和特色旅游商品购物场所。”

　　对于此次比赛成果，廖小平表示，从短期来看，通过本次大赛在找准海口旅游资源精髓与灵魂基础上，重点挖掘海口特色旅游资源所承载的文化内涵，通过无限的旅游商品创意活动，为将来不断丰富海口旅游商品品种、突出特色、提升品质，实现旅游购物向购物旅游的转变上奠定基础。

　　下一步拟将获奖作品中质高品优、地域特色突出并具有开发价值的创意作品与旅游商品企业对接，尽快实现创意产品向旅游商品的转化。同时，还将选拔出的创意设计师集中起来建立人才库，与这些设计师实行开放式的合作，并争取尽快组建海口旅游商品研发中心，实现阶段性的创意活动向常态化的创意活动转变。（小果）

来源：海南日报