政府工作报告提出，坚持以供给侧结构性改革为主线，着力培育壮大新动能，经济结构加快优化升级。“与以往大众型、粗放型消费不同，如今文化产品消费已进入个性化、多样化新阶段。”全国人大代表、湖南省醴陵市醴泉窑艺陶瓷有限公司总设计师黄小玲一边用自己带来的釉下五彩瓷手握杯泡茶，一边和另外两位全国人大代表聊起了文化产业新动能培育。

“好的文化产品、文化品牌要敢于走出去，重塑中国制造在世界上的形象。”这几年，黄小玲代表多次将有1700多年历史的醴陵瓷器带出国门，受到外国友人的称赞。“这让我真切感受到，文化产业只要与时俱进不断创新，贴近市场转型升级，能获得发展的强大动能。”

黄小玲代表说，近几年，她明显感觉到消费市场不断转型升级，大家更愿意花高价钱买好东西。“文化企业需要抓住机会，在传承传统文化的同时，精准把脉消费者的需求变化，提供更多个性化、多样化的产品和服务。”

全国人大代表、湖南省湘绣研究所新蕾刺绣部主任成新湘展示了一款特殊工艺的湘绣笔记本。“不仅笔记本外壳上面的喜鹊全部是一针一线绣出来的，而且还创造性地加入了指纹加密的‘黑科技’，很受市场欢迎。”成新湘代表介绍，他们还在钟表、灯具、箱包等生活用品中增加湘绣元素，让湘绣融入现代生活。

全国人大代表、湖南省常德市鼎城区花鼓戏保护中心副主任杜美霜说：“文化品牌需要不断创新，提供更好的文化创意、文化产品和文化服务。比如花鼓戏，如果唱的总是那几出，跟不上时代变化，不仅年轻人不爱看，老观众也会流失。”杜美霜代表认为，要提高文化产业的创新能力，一是要打破管理机制、经营方式方面存在的藩篱，为文化产业从业人员创新、创造提供条件；二是要提高文化产业从业人员的福利待遇。

“要通过体制机制创新，解决当前有文化却无品牌、文化产业大而不强等问题。”成新湘代表说，“文化产业创新、文化品牌的培育离不开政策扶持，要加强知识产权保护，加大盗版打击力度。”

来源：经济日报