近年来，我国文化创意产业成长喜人，创意管理研究取得较大进步。依托四川大学创意管理研究所，“首届中国创意管理成都论坛”的举办和中国创意管理成都联盟的成立，是一种基于工商管理学科特色，助力文化创意产业研究的新思路，体现了理论演进的国际转化路径；也是一种打破产学研藩篱，推动文化创意产业合作创造的新尝试；更是一种以学术创业成果，推进现实问题解决的创造性转化实践。

创意管理学是从微观管理角度系统研究创意管理活动基本规律和一般方法的一门工商管理新兴学科，同时也是一门交叉科学，以文化或艺术为研究基础，以文化创意或创意为主要研究对象，以管理学方法为主要研究工具，以创意的价值及其商业化实现为主要研究内容。

基于对文化资本这一新兴资本的创造性力量的洞察，以四川大学引进人才杨永忠教授为代表，起步于2010年、正式成立于2014年的四川大学创意管理研究所在四川大学和四川大学商学院支持下，率先在国内工商管理学科发起对创意管理学的系统探索。4年来，该所在国内创意管理学的开创方面进行了大量卓有成效的工作：2014年在国内工商管理学科率先开辟了文化创意管理这一新的博士培养点，推动创意管理学这一新兴工商管理分支学科的起步；2014年起出版《中国创意管理前沿研究系列》丛书，力求为“中国制造”向“中国创造”转变提供文化创意视角的理论支持；2016年创刊《创意管理评论》学术集刊，为中国创意管理学的兴起，提供一个专业、规范、雅俗共赏的思想分享平台；2016年，从本科、硕士到博士初步构建起新兴的创意管理人才培养模式， 2016年带领四川大学本科生代表队荣获第二届全国文化创意创业大赛总决赛奖，教学论文《以学术创业为核心，开创文化创意管理人才培养新模式》获全国高等学校创业教育论文二等奖，实现创意创业的同步推进，推动了创意管理学在中国的实践。

2016年，论文《创意管理学的形成与发展》被《高等学校文科学术文摘》第5期“高端访谈”栏目长文转载，标志着创意管理学这一新兴领域已引起学界越来越广泛的关注和认同。为更好推进创意管理学的发展，响应四川大学“双”建设目标和“川大学派”创建，促进具有川大特色的新兴学科和学术发展，更好地向各界发出川大声音，展示川大智慧，彰显新时代背景下百年名校的责任担当和人文情怀，由四川大学主办，四川大学商学院、四川大学创意管理研究所联合四川省对外文化交流中心、四川省文化艺术发展基金会、成都市武侯区文体旅游局，于2017年11月24日在四川大学举办了首届“中国创意管理成都论坛”。来自复旦大学、中国科技大学、四川大学、南开大学、对外经贸大学、暨南大学、东华大学、台湾实践大学、深圳大学、西南民族大学、海南热带海洋学院等知名高校，泸州老窖、许燎源现代设计艺术博物馆、台湾苏活创意管理顾问公司、澳门文化创意产业研究中心、英中贸易协会成都代表处、四川文化创意产业研究院等知名企业和社会组织，约140人出席了会议。

大会开幕式由四川大学创意管理研究所所长、中国创意管理学的开创者杨永忠教授主持，四川大学社科处副处长李昆宣读了杨兴平副省长关于《首届中国创意管理成都论坛相关材料》的批示。杨兴平副省长指出，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，中国创意管理成都论坛将进一步促进文化资源向文化资本创造性转化，推动中华文化和四川文化更好地“走出去”。

四川大学商学院副院长顾新教授、四川省对外文化交流中心傅兆勤主任、成都市武侯区文体旅游局龚婧局长先后致辞。四川大学校长助理、商学院院长徐玖平教授在出差途中专程发来寄语。郑晓幸、高长春、吴承忠、卢晓、谢晋宇、毛道维、刘志迎、张耀辉、杜传忠、廖民生、廖志峰、许燎源、张庭庭、李宾、王开昕、马卫东、李新卫、樊国防、杨莉尔倩、黎光成、刘忠俊、章继刚、马健等知名专家学者、企业家、工艺大师、媒介代表围绕创意管理之道、创意管理的产业视角、创意的产业化与管理、文化“走出去”的战略创新、传统师徒制的当代传承与创新、传统文化的创造性转化、创意管理青年博士前沿探索、县域文化产业发展路径创新八个话题展开了深入讨论。

大会诵读了中国创意管理“成都宣言”，宣布成立中国创意管理成都联盟，由四川大学创意管理研究所和四川省对外文化交流中心共同发起，16家海内外知名文化创意机构组成首届联盟主席团成员。杨永忠、傅兆勤、许燎源担任联盟首任联合主席。“联盟”将以“构建平台、专业推动、价值提升、合作共赢、创新发展”为宗旨，以成为“政府、企业、学校三方的纽带”为导向，以建立“文化创意与商业管理之间的桥梁”为目标，建设成为一个国际化、多元化、特色化的创意管理国际知名社会组织。中国创意管理联盟在成都的诞生，也彰显了在四川大学创意管理研究所的开创性探索下，以成都为重要生长平台的创意管理学派的崛起。

大会形成的系列成果反映了创意管理发展的新趋势，标志着创意管理学迈入产学研合作创造、共同推进的新时代，必将为推进中华文化兴盛作出积极贡献。

　　《中国创意管理前沿研究系列》丛书简介

丛书由杨永忠教授担任主编。自2014年推出后，在国内引起广泛反响，其中专著《创意产品开发模式：以文化创意助推中国创造》获中国文化产业创新创业大会“文化产业研究学术成果一等奖”，编著《文化经济学：理论前沿与中国实践》获四川省第17次社会科学成果三等奖，专著《互联网创意产品运营模式研究：“互联网+文化创意”的微观机制》获天府新区文化创意产业行业协会论著一等奖。丛书主要从微观管理视角，探讨文化创意的发生与发展规律，探寻文化与技术、经济的融合机理，探求文化的产业化与产业的文化化路径，力求为“中国制造”转向“中国创造”提供理论支持。

《创意管理评论》简介

由杨永忠教授担任主编的《创意管理评论》，是国内本反映创意管理理论与实践前沿探索的专业性学术集刊，由中国人民大学商学院原院长徐二明教授、加拿大蒙特利尔大学科尔伯特（Colbert）教授等担纲顾问和联合主编。期刊主要刊登从企业管理视角、应用管理学研究方法，探讨创意管理的高水平学术论文和探索性实践文章，将本着兼容并蓄的开放性学术理念，坚持研产结合的办刊方针，为中国创意管理学的兴起提供一个专业、规范、雅俗共赏的思想分享平台。

首届中国创意管理成都论坛嘉宾观点集萃

创意管理推动文明进程

四川大学校长助理、商学院院长 徐玖平

在创意经济时代，创意是经济增长和社会进步的内在源动力，而创意管理则是文化产业化和产业文化化的强劲驱动力。生产创意产品、壮大创意产业的核心是创意管理。创意管理是创意时代洞悉创意文化演变、推进创意经济发展的一柄利器，也是加速文明进程、推动社会进步的一种强催化剂。

　推动创意管理学从理论向实践成果有效转化

四川大学商学院副院长 顾新

四川大学创意管理研究所先后发起了面向产业层面的文化企业家公益讲坛、面向学者层面的中欧创意管理学学者沙龙、面向社会层面的创意成都夜话，在社会上引起广泛关注，成为国内有影响、富有特色的文化创意产业研究阵地。此次论坛召开和联盟成立，以及正在酝酿的成都学派全球公益大讲堂，必将推动创意管理学从理论向实践成果的有效转化。

　时尚创意管理的六个新思维

东华大学工商管理学院教授 高长春

时尚创意管理从实践性角度看，有六个方面新思维：一是时尚创意经济本身构成一个新的思维，二是建构创意城市的新思维，三是学习曲线中价值创新思维，四是人工智能创意设计新思维，五是创意产业集群的极化思维，六是互联网思维下的大文化产业思维。在这些新思维中，要打好创意这一主体牌。

将文化转化成现金流

复旦大学管理学院博士 卢晓

商业精品路线的创意与管理，是将文化转化成现金流。首先要找到中国人与生俱来的独特的理念，以实现价值创造。接下来，树立起企业自己的文化价值观，并落实到商业模式。，制定发展策略，确定产品路线，逐渐建立起自己的企业品牌，这是一个系统工程。

文化创意：超越技术竞争的制胜新利器

南开大学产业经济研究所所长 杜传忠

国际制造业发展在智能化、绿色化、网络化的基础上，出现了显著的文创化趋势。在国际竞争中，如果说以前技术是超越资本、劳动、土地等传统要素的制胜法宝，那么文化创意已逐渐成为超越技术竞争之上的新的制胜利器。

　文化创意产品管理要重视主体间性

四川大学商学院教授 毛道维

任何一种产品都有主体间性问题，文创产品需要从主体间性出发研究产品：研究消费者的人性需求，满足人性的某种欲望；研究中国人的社会关系需求，满足人情的某种需要。

　新当代管理理论下创意管理学的形成与发展

四川大学创意管理研究所所长 杨永忠

第二次文艺复兴带来了重要变革，从社会的变革、产业的变革到企业的变革、人的变革，在变革中企业管理的实践和理论面临重构，新当代管理理论有待创造性地建立。而随着文化成为经济增长新的要素，文化资本成为经济增长新的驱动力，新当代管理理论的一个重要内容是创意管理学的形成与发展。

为我国文化从“送出去”到“卖出去”服好务

四川省文联主席 郑晓幸

新一轮的文化开放已经不是我们原来的传统东部、西部概念，民族的是世界的，中国文化“走出去”的资源富矿在西部，在四川。在新时代背景下，文化“走出去”战略要进一步加大文化贸易力度，更多地利用商业渠道和市场力量推动文化“走出去”。创意管理应该为我国文化从“送出去”到“卖出去”这一大步转变服好务。

创意到创意商业化呈现循环递进

中国科技大学管理学院教授 刘志迎

从创意提出到创意商业化的中间过程呈现循环递进式。这种循环递进式是我们讲的创意、创新、创造、创业。经过“四创”循环和不断的循环迭代，才能实现从创意到创业的商业化之路。任何一个环节不通，都不能实现商业化。

创意的产业化规律

暨南大学创业学院院长 张耀辉

创意产业化有其内在规律，条规律：小产权控制大价值，版权是核心的。第二条：媒体的发酵作用。不借助媒体，内容很难推广出去。第三条：震荡规律，创意资源不仅不会消耗，而且会层层放大。第四条：创意是增加附加值的手段。

　推动海洋旅游产业的战略创意

海南热带海洋学院副校长 廖民生

新时代创意海洋旅游产业发展战略，必须改变现有海洋旅游的模式，探索生态，研究深海，加强全球的海洋治理和资源管控，重新塑造海洋经济结构。

金融关注影视对创意未必有利

台湾实践大学财金系主任 廖志峰

金融关注影视的问题主要有三点：一是制作成本，二是制作周期，三是退出渠道。但当创作需要跟商业互动，跟观众、跟投资者互动，或是进行纯金融运作时，这对创意未必有利。因此，让那些传统的艺术和创意人才获得资金的保障，极为重要。

彰显创意大师在文化交流中的独特魅力

四川省对外文化交流中心主任 傅兆勤

创意大师人格化的魅力和所在创意领域的独特造诣，成为文化创意独特的符号象征。在四川文化交流中，要鼓励创意大师承担民间文化大使的使命，让文化更好地走出国门、更生动地融入外国人的生活。

企业应认真研究人的生活方式

成都许燎源现代设计艺术博物馆馆长 许燎源

生命的意义在于体验，从这个角度出发，商道即人道，对人的洞察也是对商业深刻的洞察。企业应该认真研究人的生活方式，对生活方式的研究是对经济形态的研究。通过对消费者生活方式的多维度研究，基于创意终实现商业转化，文化行为变成了经济行为。

文化到创意的品牌价值位阶

台湾苏活创意管理顾问公司总经理 张庭庭

真正的文创是运用创意将文化与商业进行有机融合，把不同时空的人之生命经验或情感印记联结起来。文化到创意的品牌价值位阶有三个，又称“三生”。一是生存层面的突破，二是生活境界的探索，三是生命视野的开拓。

实行对外文化贸易和文化海外投资双轮驱动战略

对外经贸大学文化与休闲产业研究中心主任 吴承忠

近几年非常重视对外文化贸易，但专项文化企业海外投资政策一片空白。中央政府层面应由目前重点抓对外文化贸易阶段，转向对外文化贸易和文化海外投资并重阶段，实行双轮驱动战略。通过战略的政策引导，发挥文化海外投资带动对外文化贸易的重要作用。

产区自信、文化自信和品质自信

泸州老窖股份有限公司销售管理部总经理 李宾

中国白酒的发展过程，是一个不断创新、不断引领时尚的过程。泸州老窖1573作为中国酒文化传承与传播的代表品牌，其管理核心在于三个“自信”：产区自信、文化自信和品质自信。

文化产业要遵循市场规律

成都星娱文化传媒公司董事长 王开昕

文化产业必须注重经济效益，所以它要遵循市场的规律。文化要通过生产、流通、分配、消费这一系列的标准化流程，才能实现产业化。