在上海，《遇见武康大楼》口袋书、文创雪糕、历史建筑法式手工饼干等文创产品成为人们漫步衡复历史风貌区的“导游”，上海博物馆与海内外博物馆联袂推出的“文创咖啡”等美味一年四季飘香。

文化创意产品开发已渐渐发展成为融合各地文化、旅游、制造、服务、科技等相关领域“硬实力”的综合性产业，各方协力做大文旅消费升级“大蛋糕”。在由文化和旅游部资源开发司主办，上海大学上海美术学院、上海市公共艺术协同创新中心承办的“2021年文化和旅游创意产品开发培训班”上，各省区市文旅系统分管文创工作负责人、市场主体资深文创产品负责人感慨颇深。

河南博物院围绕历史文物创造出无数“潮”玩方法。用“洛阳铲”刨开厚实的泥土，可能惊喜收获“妇好鸮尊”等“宝物”；围绕节庆活动，考古盲盒还时时推出“新副本”。

在多彩贵州，蜡染、银饰、漆器等一批特色产品制作技艺已列入非物质文化遗产保护名录，也成为文创开发的资源富矿，让传统的“黔文化”融入人们日常生活。

《遇见武康大楼》“口袋书”成为人们漫步历史街区的“新导游”。新华社记者 陈爱平 摄

上海创意设计工作者协会副主席何根祥说，随着我国全面建成小康社会，人们对美好生活有了新期待，特别青睐那些具有独特文化符号的匠心情怀产品。“承载着中华传统文化又体现社会发展、融入现代美学和最新科技的文创产品，将更受欢迎，也将层出不穷。”他说。

河南博物院的“文物修复大师”文创产品，让用户了解如何修复陶器。新华社记者 陈爱平 摄

上海市文化和旅游局有关负责人介绍，2020年，上海152家博物馆新开发文创产品681种，年销售额总计1907万元，主要包括出版物、食品、休闲旅行用品等；130家A级旅游景区都开发了具有本景区特色的旅游纪念品。

河南博物院文创店在2019年6月试营业时，仅有102款产品，而截至目前，河南省博物院文创已有83个品类，1300多款产品上市。

河南省文化和旅游厅副厅长周耀霞介绍，河南文化旅游品牌频频“出圈”并成为“爆款”的原因，正是“植根传统文化、植入现代元素”，这两者缺一不可。

国博（北京）文化产业发展有限公司总经理朱晓云坦言，博物馆做好馆藏梳理、输出及文化阐释工作，这是各家博物馆的产品能够长期立足于市场、不断产生新的文化附加值的关键。

中共一大纪念馆“一大文创”商店。新华社记者 陈爱平 摄

专家还建言，加大文化和科技融合力度，让文创产品更具当代感和未来感；加强中国文创产品的国际合作，进一步讲好中国故事；成立中国文旅文创企业联盟，为中国文创企业快速有序成长群策群力、保驾护航。

记者：陈爱平、余俊杰