进入微博时代后的中国，不仅加快了信息的传播速度，也大大提升了某些成语的使用频率：比如“柳暗花明”，比如 “峰回路转”。

　　8月初，湖南永州市公安局刚把多次上访的妇女唐慧判处劳动教养，一周后柳暗花明地让她重获自由。8月底，广州越秀区政府才为涉嫌殴打空姐的军官方大国进行“无罪辩护”，三天后峰回路转地令他“停职检查”。

　　让目睹这一切的中国网民始料未及的，不光是变化发生得越来越快，而是这柳暗花明、峰回路转的背后推手，赫然是两家中央媒体——《人民日报》和新华社——的微博。

　　以空姐被打事件为例，事发两天后，越秀区委宣传部公布事件调查结果，认定方大国并未殴打空姐。但这份调查结果出炉不到两个小时，人民日报微博发表声明称“注意到网民对调查结果的质疑”，并呼吁当事人和同航班的乘客出面讲述有关情况，以正视听。

　　新华社中国网事栏目也在微博上征集线索，并在采访目击者后，以一份“新华社版真相”向越秀区抛出“真相三问”。同时，新华社各下属单位微博、人民日报微博和其他媒体也积极跟进。事发五天后，人民日报微博抢先发布了方大国被停职检查的消息。

　　几天来的追踪报道，让两家央媒微博的人气急速上升。据《东方早报》报道，新华社中国网事的粉丝数，在跟进空姐被打事件的数天内飙升100多万，而今年7月下旬才推出微博的《人民日报》，开博仅43天后粉丝突破了100万人。

对此，连拥有1600万粉丝的“微博红人”李开复都感叹：“一年前，谁会想到大家关注讨论的两个媒体微博会是@人民日报和@新华社中国网事。两个微博在不少事件上，挖掘真相，伸张正义。在对事件的回顾和总结，也表达出深刻的观察和真诚的人文关怀。”

央媒微博语言与姿态

完全不受“官方体例”束缚

　　在表现人文关怀时，央媒微博的语言与姿态，也完全不受“官方体例”的束缚。以人民日报微博为例，它在北京暴雨之夜发出的条微博，鲜明地体现出微博版与纸媒版的风格差异：

　　“北京暴雨，整夜无眠。人民日报官方微博与大家共同守望。为每一位尚未平安到家的人祈福，向每一位仍然奋战在救援一线的人致敬！北京，加油！”

　　用温情脉脉的文风取代连篇累牍的官话套话，让不少网民用“耳目一新”来形容人民日报微博。而作为多媒体新闻栏目的新华社中国网事，也以图片、录音、视频、卡通等多媒体呈现手法广获好评。

　　微博形象和传统形象的巨大落差，也成了央媒微博格外“抢眼”的原因。

　　中山大学传播与设计学院副教授张志安以《人民日报》为例指出：“作为中共中央机关报，公众已经把《人民日报》等同于喉舌，等同于宣传，等同于僵化老化的代表。当微博上吹来一阵清新之风时，自然能赢得更多的关注。”

　　两大中央媒体的微博新面貌引起各界关注的同时，人们也开始猜测，这样的“变脸”，到底是外部舆论压力的结果，还是内部政策开放的产物？

　　有关《人民日报》开设微博的原因，人民日报社社长张研农曾在今年4月的一次演讲中提到，《人民日报》目前的发行量是280多万份，而“微博女王”姚晨则拥有1955万粉丝，“这意味着，她每一次发言的受众，即便不算微博‘转发’后的间接传播，比《人民日报》发行量多出近6倍。”

张志安认为，张研农的讲话反映出传统的中央媒体希望通过微博平台扩大自身的影响力，“同时也在舆论的引导上占据一定的话语权”。

　　事实上，近年来在舆论引导上的失败，也加剧各地政府面临空前的公信力危机。从动车事故到北京暴雨，在热点事件的议题设置上，微博大军一次次主动出击，传统媒体回回被动跟进，更让执政党在舆论掌控上感受到了前所未有的无力和焦虑。

　　以去年的动车事故为例，在事发之后，舆论完全围绕着“当局是否掩埋了车头”的焦点展开，央视和党报都无法扭转话题，甚至要被网络舆论“牵着鼻子走”，这让执政者们看在眼里，急在心上。

　　《中国青年报》编辑曹林曾撰文直言：“表面上看是传统媒体失去话语权，其实，真正失去话语权的是政府部门。”

　　中共中央政治局常委李长春更在今年“两会”（全国人大与全国政协年会）时表态说，网络微博等的迅速发展，让每个人都成为一个“通讯社”，这对宣传部门是新的挑战。但现在发生问题后，“时间没有权威声音，或者时间不准确， 然后第二次第三次修补，造成一次次的冲击波，会越弄越被动。”

　　在新媒体时代，你不微博，被微博。这一点是否已成为中央媒体的共识，相信人民日报微博和新华社近来的几次大动作，已经给出了答案。

　　人民网舆情监测室秘书长祝华新在《中国青年报》上撰文指出，党报官微们正在组成微博上的“队”，这使得他们可以在热点问题上秉持“北京视角”，与地方利益、部门利益“切割”，既能维护中央政府的权威和公信力，也可以扩大主流媒体的传播力。

关注民生热点是央媒微博求生手段

　　在媒体人邓飞看来，抛弃官腔套话，关注民生热点，是央媒在微博上的求生手段。

　　拥有230多万微博粉丝的邓飞说：“（央媒）如果在微博上不说人话，不愿意为老百姓的公共利益去做努力的话，会被边缘化。微博上是以关注来投票的，他们为了‘活下去’，必须做出改变。”

　从“上访妈妈”到“空姐被打事件”，央媒凭借在微博上的出击迅速提高公信力的同时，也让网民纷纷对其刮目相看。网民“天地一沙鸥FRX”在新华社中国网事的微博上留言：“有这样的新华社在，我们才觉得生活在这片土地上是安全的。”网民“吉胡阿莎”也赞扬人民日报微博“比报纸更人性、理性”。

　　一些网民随即开始关心，央媒在微博上呈现的新面貌，是否也会渐渐反映在传统媒体上。

　　邓飞认为，《人民日报》目前实行的是微博版与纸质版切割的做法，微博版是“增量”，纸质版则是“存量”。在十八大之前，母报不太可能有大的改变，但如果微博上的“增量”能够获得民意支持，赢得信任与尊重，有可能反过来影响母报。

　　他说：“任何一个媒体人，内心都是渴望尊重和尊严的，但这是一个潜移默化的过程，没有那么明显，也没有那么快，除非有更大的外力来推动。”

　　继本周一粉丝突破100万之后，人民日报微博的粉丝仍然在飞速增长。截至昨晚，它已经拥有116万粉丝。换言之，这家中央党报正以平均每天新增3万多名受众的速度，稳步扩大自己的话语权。

　　这种现象也让另一部分网民担心，随着央媒微博的影响力扩大，微博舆论会出现“国进民退”的局面。万一央媒在微博上垄断了话语权后又重返“喉舌”姿态，老百姓们可能会失去一片发声的阵地。

　　对此，张志安认为不用担心，因为公众对媒体公信力的判断，更多还是通过主报的常规性报道。央媒虽然能在个别事件中靠更大的权威来进行监督，但常规上依然是以宣传性报道为主，无法对普通民众形成巨大影响。因此，从日常影响力和关注度来讲，市场化媒体依然会占主导地位。

　　邓飞也乐观地表示，尽管目前宣传部门正对各地媒体微博进行更多约束，给“国进民退”的出现造成一定的可能性，但微博言论整体仍会在博弈中进步。

　　邓飞指出，来自民间的意见在微博舆论场上会继续扮演主流的角色，而地方媒体即使受到制约，也可以通过联合意见、外省媒体等方法来传播消息。因此，如果官方媒体在微博上不能为人民说话，会遭到攻击和反对。

“上访妈妈”是“试水”起点

中国中央媒体的微博转型到底是什么时候开始的，人们很难说出一个确切的日期。但有迹可循的是，《人民日报》在7月22日凌晨，北京暴雨之夜开通；而在两年前开通微博的新华社中国网事，则是自今年8月以来才引发广泛关注。两大央媒几乎同时转型，是代表了更高层的意旨，还是纯属偶然？

　　据张志安透露，《人民日报》微博原本打算在7月底推出，只是恰好遇上了北京暴雨事件，便适时踢出“临门一脚”，以获得更高的关注度。而人民日报微博上线后的红火，也让感受到压力的新华社要求下属单位加大其微博影响力。

　　邓飞认为，两大央媒微博“试水”起点，是唐慧案这起偶然事件。

　　一直关心公共事件的邓飞自8月得知唐慧被判劳教后，开始在微博上为她鸣冤。邓飞说，唐慧案在微博上传播开后，各地媒体随即接到“消声”禁令。在这时，“人民日报官方微博和新华社中国网事，令人惊喜地‘跟’过来了，并且非常锐利。”

　　8月5日起，人民日报微博连续两天在微评论里呼吁给唐慧一个公正的结果。而新华社中国网事不仅发布了对唐慧律师的访谈，还用长微博“三问永州”。中央媒体的参与和推动，在为网民撑腰的同时，也给湖南当局带来了巨大压力，终迫使警方释放唐慧。

　　邓飞认为，央媒微博在唐慧案中初尝甜头，便开始更主动地参与社会监督。他说：“任何一个伟大的变革都有很多原因，其中我重视的是偶然性。（唐慧案时）大家都看到，官方微博站出来表态后，中央政府没有受到损害，官方微博也得到了很好的评价，那为什么以后不能这么干呢？……（央媒）肯定是在唐慧案里没有受到任何批评，所以才会继续积极地追进方大国（事件）。”

来源：联合早报