如今的旅游早已不是简单的游山玩水，旅游产品也不再是低廉的地摊货所能满足，旅游业快速发展的同时，无疑在倒逼旅游商品的优化提升。昨天，市旅游业协会旅游商品与装备业分会召集10多家我市旅游商品研发、生产、销售企业的负责人，共同探讨旅游文创产品的创新与发展。

　　探索非遗传承新战略

　　文创，是近些年我们常听见的时髦词汇。当文创与旅游商品相结合时，产生了旅游文创产品。

　　要说无锡悠久的旅游文创产品，非首批列入非物质文化遗产保护名录的惠山泥人莫属。然而，惠山泥人一条街已经不再，中国泥博馆也基本失去 功能。目前，惠山泥人从业人员已断层，面临着文化传承难的问题。市惠山泥人研究所的赵建高说：“以前惠山泥人是前店后作坊，技术不外传。客人前来看到的只 是泥人，只是一种工艺品，老传统生存已很难了，满足不了现实生活人们的需求。”因此，泥人研究所也在探索开创一条新的非遗传承战略，在古运河畔、灵山拈花 湾设立惠山泥人互动体验基地。“游客参与捏、画体验与大师互动，既学到了传统文化知识，又满足了精神生活的享受。”基地在传播文化、传授技艺的同时，也卖 出了作品，收获到人气和财气。

　　价廉物美的产品为热销

　　许多人都知道故宫的文创产品很“萌”，殊不知灵山景区的《灵·气》微型空气净化器和故宫猫等其他9件文创产品同获2016中国旅游商品大赛金 奖。此前，灵山文创产品已连夺2013年、2014年大赛金奖，2015年则未参加比赛。去年，灵山旅游文创产品营收超过1亿元。产品研发负责人邹松说： “传统旅游纪念品的同质化、低劣性已进入淘汰周期，旅游产品的消费更加着重于个性品牌文化的传递和感受，需要具备功能性、设计感、个性化、收藏等衍生价 值。”灵山自主研发近3000种文创产品，已实现利润的提升，如今正逐步替换采购的产品。

　　什么价位、哪种类型的文创产品受欢迎？据了解，在灵山2万多种旅游商品中，其中在50元左右、兼顾自用和送人的文具、收纳类、动漫衍生品等产品为热销。

　　自主研发逐渐替代采购在无锡的旅游文创产品市场中形成主流。古运河旅游发展有限公司既有自己的文创团队，也有跟江南大学的设计师合作，旗下已推出一批具有设计感的代表南长街古运河的创意产品，并由此带动区域文创产业的发展。

　　旅游商品要坚守特色和品质

　　无锡每年都会举办旅游商品创意设计大赛，评奖鼓励一批产品投放市场。今年6月，宜兴市旅游部门还承办了2016长三角旅游文创商品论坛。宜兴市 以政府引导、市场化运作的形式统筹整合域内旅游文创商品资源，推广营销“文创宜兴”旅游商品和品牌，从高铁站、城市候机厅、图书馆，到各大景点、酒店，再 到微店、天猫店等网络销售平台，实现“文创宜兴”市内外全覆盖。可以说，无锡旅游文创产品一直处在努力发展的过程中。

　　市旅游业协会会长王洁平说，旅游商品购物是旅游者永远的需求。但在需求发生变化的新形势下，旅游商品一要坚守，坚守特色和品质；二要创新，以文 创创造更多人们喜欢的产品；三要激活，激活营销机制，培育品牌，以拉动旅游消费；四要融合，行业内外联动合作，共同做大旅游商品产业，提高在旅游增加值中 的贡献份额。 （荣倬翊）

来源：无锡日报