文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。4月日,新组建的文化和旅游部正式挂牌,﹃诗和远方终于在一起了﹄。其实,在无锡,从20年前的灵山规划,到4年前的文旅集团成立,已经为现在的文旅融合埋下伏笔。如今,无锡的文旅融合,已从思维上、内容上、项目上等各环节的初步融合逐步迈向深度融合。
文旅融合走在全国前列
3月初,第52届德国柏林国际旅游交易会(ITB)在柏林开幕,市文旅集团以“惠山古镇”为主题在亚洲展厅开设特装展台,向世界展示惠山古镇的江南风情及文化内涵;4月初,“水墨江南”吸引了全国重点美术高校的学生来锡写生体验,旅游景区的秀美风景在他们的笔尖跃动,在他们的画卷上延展……这一场场“文化+旅游”的融合活动,展现了无锡文旅融合的一些细节。
据了解,2013年底,市文旅集团成立,这是我市整合文化旅游资源、加快发展文化旅游产业的重要举措。可以说,无锡市在文化与旅游产业大融合上,率先走在了全国旅游产业集团前列。4年多来,文旅集团加快体制机制改革,推动文化旅游产业转型升级,形成了以园林景区为主体,文化活动、旅游服务为两翼的发展格局。景区从单一的观光旅游转向观光与休闲并举发展,为无锡文化旅游发展注入了新的活力。到2017年底,市文旅集团各景区旅游总收入超5亿元,同比增长16.7%,全年接待游客人次达686.65万人,同比增加12%。
据市文旅集团相关负责人介绍,近几年,他们通过整合景区资源优势,紧盯市场需求变化趋势,调整花事节庆活动举办思路,使得景区品牌活动亮点频现,每年举办的特色活动已经成为经典的文化品牌项目。随着全民休闲旅游时代的到来,文旅集团注重融入演艺文化、美食文化、亲子文化等互动元素,形成活动亮点,新打造的动物园夏季狂欢夜、梅园冰雕大型灯展、锡惠皮影文化艺术节等活动人气十足,增加了无锡城市文化旅游产品,丰富了市民夜间旅游文化项目。连续三年唱响锡城的“太湖音乐节”,以音乐文化带动休闲旅游,三天吸引游客3.5万人次;首届蠡湖国际灯光节引入国际流行的灯光文化及荧光跑、夜骑等健康时尚元素,成为无锡夜间文化旅游新亮点。
灵山景区在文旅融合上也走在了全国前列,“传承文化,创造经典”“打造精品,创造遗产”,是灵山20年发展坚守的根本之道。从巍巍大佛到九龙灌浴,从梵宫外观到内饰艺术,从花草树木到六十四景,从音乐喷泉到《吉祥颂》……放眼灵山的每一期工程、每一处景观、每一幢建筑、每一个产业、每一项活动,全都蕴含着深厚的文化底蕴。这个清明小长假,拈花湾景区以富有禅意文化的方式开创“心灵度假”休闲游的全新模式,鹿鸣谷、芝樱花海、禅行亮塔仪式、五灯湖灯光秀等项目吸引了大批游客,4月6日游园人次突破历史新高,达到了3.26万人次。对此,灵山景区的负责人认为,文化是可触摸、可感知、可体验、可互动的旅游产品、生活方式。拈花湾从建筑、景观、空间肌理、商业业态、旅游活动到生活方式,无不以禅文化为灵魂,打造禅文化的场景、情景、意境,才得到了市场的广泛认同。
用文化的理念发展旅游
一时的先机并不代表的,无锡一直在用文化的理念发展旅游。近日,由江苏省文化厅、江苏省旅游局等主办的“文旅融合看江苏”全媒体主题报道活动走进无锡。10余家中央和省级媒体以及商业媒体记者分别用自己的笔或镜头记录、传播无锡文旅发展的亮点与成。市旅游局相关负责人在接受记者采访时表示,文旅融合是各地旅游景点形成差异化竞争的关键所在。在无锡,既有以“禅修文化”为特色的拈花湾,也有以“影视文化旅游”为主题的华莱坞。这些不同特点、特色各异的景区在引得游人来的同时,更将地方文化“烙印”于游客心间。下一步,无锡将重点策划“文化遗产、深度禅修、民俗祈福、影视文化、锡菜美食、休闲度假”六类文化旅游产品,形成四季旅游产品体系,为游客带来不一样的文化体验。
据了解,中国旅游研究院专项调查显示,今年清明假日期间,以博物馆、文化遗产、文化展演、宗教祈福等为代表的民俗文化游走热,参观文化场馆和游览名胜古迹的游客占比达38.1%。文化展演吸引游客人次较去年同期增长了12%,主打文化IP的景区逐渐赢得游客喜爱。无锡看到了文化和旅游的共荣共生,了新时代国民消费的升级和带来的经济拉动力。
不断做优文化旅游品牌
千里大运河穿城而过,不仅创造了无锡的繁华富庶,更留下了众多历史文化遗存。作为吴文化的发源地,无锡文旅资源底蕴深厚。有了天时、地利、人和,接下来如何做优文化旅游品牌,是无锡文旅人正在深思的问题。
据了解,在“文化+旅游”大融合的趋势背景下,文旅集团将完善发展定位、优化发展战略,寻找产业突破的关键点,促进无锡市文化旅游产业创新发展。将通过观光景区休闲化,开拓休闲片区,培育文化产业和休闲经济;通过优化提升,放大资源效应,打造本土文化旅游精品;通过加快重点项目建设,做大鼋头渚,做美蠡湖,做精惠山古镇,打造好无锡旅游目的地产品体系的三大品牌;通过整合提升,壮大关联产业,形成无锡文旅产业龙头;通过创新提升,做大集团规模,建设成文化旅游企业,吸引更多游客到无锡游玩。
据悉,伴随大运河申遗成功,无锡旅游部门将对运河沿线的惠山古镇、四门八景、运河公园、清名桥街区、名人故居等特色项目进行有机串联,形成一条整体的运河文化品牌带。作为一个融合了文化、旅游、商业以及高科技的文化旅游综合体,在建的万达文旅城项目轮廓日渐清晰,明年将对外开放。这座堪称“中国版迪斯尼”的主题乐园,总投资超过400亿元,将有望成为无锡文化旅游的一个新地标。
(刘丹)
来源:无锡日报
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