环球时报总评榜系列报道之总裁专访：发展民族品牌是企业的历史责任

姚军战 中国巨力集团刘伶醉酿酒股份有限公司总裁

对于当下的中国而言，什么能代表中国力量？我认为，“民族的，是世界的”，真正能打动世界的，应该还是具有中国传统文化内涵并与现代商业文明相结合的民族文化品牌。

不过，中国历史千年来变化更替，许多传统文化在传承中由于种种原因影响力渐渐削弱，有的文化元素也因为缺乏现代营销理念而与商业文明脱离几乎湮没无闻。将这些历史文化元素的潜力发掘出来，打造民族品牌，不仅是中国企业的一份社会责任，也是一份历史责任。也正是在这份责任感下，我所在的巨力集团自2010年开始并购河北刘伶醉酿酒公司，走上了打造刘伶醉这一民族文化品牌的道路。

虽然打造民族品牌困难很多，在有些时候行业跨度也很大，但我认为，中国企业打造民族文化品牌正值天时、地利、人和三大条件均具备的好时机，只要积极审慎地发展主要产业和潜力产业，应保持乐观态度。

天时指的是我们赶上了中国崛起的好时候。中国经济实力的上升，无疑让外国人和外国媒体增加了对中国的关注，而且这种关注也在向深层次发展，结果是中华文化感染全球。而在众多文化载体中，外国人对中国白酒的关注这些年在明显上升。不久前，一些外国酒业巨头并购国内一家白酒企业，颇受业内关注，但这件事应该从好的角度去解读：外资登陆中国白酒市场，说明他们看好这个市场的潜力，关注中国白酒业，说明中国白酒品牌走出国门了，在国际上的认知度提高了。白酒产业既关系着几百万生产、销售人员的生存与发展，也对孕育世界知名的中国民族品牌意义重大，我们有责任把民族白酒品牌做好做强。

地利是民族品牌接中国的地气，这是我们做好做强的底气。中国社会几千年来文化传统的历史传承从未断绝，白酒更是与中国人的历史、文化和生活紧密相连。在我看来，使用粮食谷物酿酒是中国农耕文明社会的一大创造，而发明蒸馏白酒是中国人在四大发明之外的第五大发明，这与西方用果品酿酒的方式截然不同。时至，白酒文化已经成了中国人的文化基因之一，驾鹿车以酒会友的刘伶（魏晋竹林七贤之一）、斗酒诗百篇的李白至今仍令国人追慕，在人们日常生活中扮演“壮行酒”、“庆功酒”、“满月酒”主角的仍是本土的白酒。刘伶醉酒以九种粮食酿造，中国社会始终是一个老百姓占多数的大众社会，要想做大产业、大品牌必须贴近普通的消费者，所以我们的“刘伶醉”品牌既有面向高端客户的产品，也有供普通百姓消费的大众产品。与之相比，洋酒品牌往往知名度较高但价格昂贵，只能流行于小众范围内，虽然它们通过打工艺、时尚牌吸引了不少消费者，但同中国社会强大的白酒文化底蕴和接触地气、包容、贴近老百姓生活的民族品牌相比，并不具备优势。

人和是中国企业打造民族文化品牌的责任感和能力。多元经营这些年一直很受质疑，但人们往往忽视了中国企业的自信心。过去二十多年，我们的企业一直一如既往地研发索具产品，不仅产品涵盖了整个索具行业，而且参与制定了不少行业产品的生产标准，积累了大量的研发人才、管理团队、营销网点资源。把主产业坐满做好，必然要寻找新的产业作为突破点，所以我们根据企业、产业、团队和资金、政府政策等多方面因素考虑，慎重选择白酒业、新能源等产业寻找破局的机会。当然，对于主产业，我们坚持做加法，做好做强；对于其他项目，我们有做减法的准备，谨慎涉足；而对“刘伶醉”酒业这样极具潜力的品牌，我们力争做乘法，配置优势资源，让它快速成长。只要我们审慎投入各项既有资源和积极引入外部支持，从过去的产品多元化过渡到产业多元化，不会打不开局面。

中国正在崛起，中国企业也在积极谋求走出去，打造具有深厚文化底蕴的民族品牌、展示中国力量是中国企业的的责任。中国的白酒产业也在走向世界，抓住时机，不让刘伶醉这样经历千年而幸存下来的民族品牌湮没无闻是我们此刻的历史责任，把它做大做强，发展业，并与洋品牌竞争更是我们的社会责任。

来源：环球时报