43.让我们继续以此闻名：“这家代理商，花了大部分时间在改进它的理念，而不是在辩解它的正确性。”

　　44.广告中原创的诀窍，不在制造新奇花俏的图像文字，而是组合那些熟悉的文字图片，产生全新的趣味。

　　45.建立服务关系的坚实基础，在于彼此的信心与尊敬。除非一开始有此基础，否则客户终将得以赔钱和失望而收场。

　　46.整体的解决方法出自单一个体的个别努力。

　　47.我们组织机构的运作，不应该将那些“异议分子”和不依常规的非我族类排拒在外。

　　48.与人相处共事，我学到一件非常简单的事实：“没有人故意犯错。”这个体认让我们集中心力寻求补救之道，而不是让犯错的人感到生不如死。如果这个人是块料，他的内疚会是让他难过的谴责。

　　49.广告代理商的作品是温暖的、全然人性的，它触及人们的需求、欲望、梦想和希望;这样的作品，无法在无脑的工厂生产线上机械的完成。

　　50.我寻找了解并熟悉如何做好广告的撰文与艺术指导人员，他们必须技艺娴熟，盖下的一砖一瓦都有其用意。

　　51.公司变大，有时候的确有说不出的苦衷;但是我相信，比起畏缩或停滞，这种痛苦实在微不足道。

　　52.我学到去实践我所谓的“建设性的不满足”。

　　53.节流的方法，是善于利用时间，它直接影响我们实际的费用和利润。

　　54.广告如此这般告诉人们：“这样产品，给你这样的好处，到此处你能找到它。”

　　55.我喜欢我们的公司看起来像一家光着脚丫的代理商，心中一直努力“穿别人的鞋子”，设身处地为他人着想，这是一个辛勤工作的农场，而不是休闲观光的旅游农舍。

　　56.我慢慢的懂得，即使傻子也能写个烂广告;但是要弄出点好东西，真需要勤奋和天赋。

　　57.我一直觉得广告是可以让人兴奋的，并且乐在其中，觉得深具价值、意义而可敬的。同时广告也是必须深思熟虑、全力以赴的行业。

　　58.一个放诸四海而皆准的准则--必须先做成朋友，对方才会听你的忠告。

　　59.好广告不只在传递讯息，它能给人信心和希望，并且穿透大众心灵。

　　60.有价值的创意会议是，参与的每个人都以相同的事实开始作为讨论的基准，不论点子乍听之下有多么狂野，但也都以雅量相待，并表现出谦虚和尊重。

　　61.要单纯，好要使人记忆深刻，更要让人乐于注意、看的有趣。

　　62.我所享有的任何成，完全归于对客户与工作的高度责任感，不惜付出自我而成完美的热情以及决不容忍马虎的想法、草率粗心的工作与差强人意的作品。

　　63.我逐渐体会到，没有好客户，不会有好广告;没有好广告，留不住好客户。还有没有任何一个客户，会买他自己都没兴趣，或看不懂的广告。

　　64.在演出的舞台上，广告不是一出独角戏。它是以行销领衔下各项活动集体演出的一员。而且广告必须与其他活动和谐一致，才能有好的演出效果。

　　65.如果事实支持你，而你也相信自己，在一路为创意而战的途中，绝少会败下阵来。

　　66.好广告会是图片与文字的快乐联姻，而不是他们之间的相互竞赛。

　　67.你一再错失大好良机，是不是因为走到了十字路口，而自己浑然不觉?

　　68.坚持不让权宜之计取代固有原则，不让浮夸掩盖事实。

　　69.我们的行业，是创意。创意在气味相投的气氛中，能茁壮成长。

　　70.如果你要写废话，也要写的像个样子，不要写的粗糙低俗。

　　71.有乐趣的环境能滋生创意，没有人工作只是为了好玩，但并不意味工作不能变得开心有趣。

　　72.与公司门面及财务状况相比较，我们应该更关心公司的灵魂--那是我们的价值观、热情与操守。

　　73.“伸手摘星”可能听起来有些天真，但却是我一个热情信念;也许这个世界真该多一点这样的浪漫天真。

　　74.我深信的创意作品，永远是一个成功代理商前进巨轮的中轴——过去是，现在是，未来也是。

　　75.在物色创意人选时，那些对生命近乎天真般好奇的人，总会让我产生万分兴趣。

　　76.消费大众并不真正知道自己要什么。直到那些创意以商品的方式呈现在他们的面前。如果他们能事先告诉你自己要什么，不会有轮子、杠杆、或者汽车、飞机和电视的出现。

　　77.像我们这样规模的公司，很明显，作业必须精密地分工，但这并不意味我们必须“本位化”。

　　78.我发觉，写一则创意好的广告演讲稿，远比创造一个好广告来的容易。

　　79.坚持我们誓守的真理——神圣的个人操守。

　　80.在企化的过程中，我喜欢在伟大创意未知世界边缘冒险的感觉;但只要懂得利用事实为有力武器，我们有机会攻城掠地。

　　81.文字，使我们这行业的一种利器。文字在意念的表达中，注入热情和灵魂。

　　82.我相信广告的危险之一，不在误导群众，而是让他们觉得要命的无聊。

　　83.伟大的创意或平面广告，总是出其不意的单纯，触动人心而不露斧痕。

　　84.我的警告是，公司的成长不能以正直为代价;我认为正直是广告代理商的灵魂和前进的动力。

　　85.我所见，的问题是要怎样避免自己行为妄自尊大。

来源：慧聪网

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