| 汤建中：吴文化与城市文化品牌建设 |
| 发布者：admin 发布时间：2012-5-3 9:43:00 点击：2268 |
当前，从中央到地方都在研究、探索产业生态、城市形态转型的形式和路径问题。中央将发展文化产业摆到了战略的层面，地方在纷纷创建历史文化名城的基础上，不但将文化和旅游紧密结合，作为潜在的旅游资源开发和利用，更是将文化上升到完善城市功能，提升城市形象，追溯城市灵魂的战术措施。文化，不再是知识的综合，更是产业的平台，经济的源泉。
城市文化要立足于品牌建设和品牌价值。在规划和建设文化街区、文化景区和文化社区时既要有文化的意识，更要有价值的理念。在挖掘和保护文化遗迹、古村落民居、非物质文化时既要有历史责任，更要有现实担当。现代创意文化不能离开城市特征，更不能背离时代价值。
一个城市的文化资源很多，文化产品也不少，但要有品牌意识和效应。从经济学角度而言，文化资源形成文化产业，打造文化品牌，实现文化价值是一个循序渐进的规划、建设和发展过程。文化产业是在产业中植入文化元素，在文化中形成产业价值。没有坚实的文化产业体系和基础，谈不上文化的可持续发展和科学合理保护，会形成文化只有投入、没有产出的城市负担。城市文化品牌建设不能太功利性和超前性，要在文化公益和文化消费中取得和谐和平衡，要正确处理好文化事业和文化产业的关系，平衡和消除城乡文化差异，统筹和融洽城乡文化消费，使文化成为城乡一体化、均等化的精神食粮，成为文化产业与事业并举，有形与无形共融，资源与资产集成的共同消费财富。
城市文化品牌建设要强调城市特征和文化特色，要研究文化的价值性和产业的文化性，要看到文化的现实存在和发展前景，不但要有文化的自身价值，也要有文化的传播价值。只有文化让社会认同了，价值体现了，才有可能让世界接受和传播，才有可能成为城市的名片和品牌，才有可能围绕文化品牌打造文化产品体系，使文化产业的实现价值占到GDP的比重有一个成长性动力和增长性目标，才能使文化产业成为城市转型、产业升级的又一个经济引擎。以常州“运河五号”城市文化品牌为例。“运河五号”假座近百年历史的国有纺织企业五毛厂地址，寓意京杭运河地理上穿越了苏州、无锡、常州、宿迁、济宁五个城市。规划和布局了运河文化史馆、齐梁文化史馆、龙城书画史馆、延陵人文史馆，还有常州农艺史馆、宗祠族谱史馆、孟河中医史馆、明清小吃史馆、近代工业史馆、重文树人教育史馆、科技创新史馆等。其建设过程带来的启示是，文化产品有异，文化人观念有变，但城市文化品牌原则上唯有一个，要集中财力和能力推介。同时，只有跳出常州看运河，穿越时空看运河，才能使“运河五号”真正成为常州的文化品牌。
(汤建中：常州市政府研究室副调研员）
来源：无锡日报 |
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