近年来，作为国际服务贸易重要组成部分的文化贸易以其广泛而深远的影响越来越受到社会各界的关注，已成为展现软实力及推动对外贸易发展方式转变的重要途径。随着、省、市政府对文化贸易的不断重视和政策支持力度的不断加强，无锡文化贸易的发展迈出了可喜的步伐，但仍存在规模偏小、结构不合理、竞争力不强等问题，我市文化贸易国际竞争力亟待优化和提升。

　　一、无锡文化贸易发展基本情况

　　从近几年无锡文化贸易发展的情况来看，主要有以下几个特点：

　　1．规模不断扩大，但总量仍偏低

　　近年来，无锡文化贸易的规模呈现持续扩大的趋势。2011年，无锡文化产品进出口达25.6亿美元，其中出口18.6亿美元，进出口和出口金额分别比2006年的19.3亿美元和13.6亿美元增长了32.6%和44.1%。2012年无锡共有61家文化出口企业，出口额达248851万美元，比2011年增长33.49%；2011年，无锡文化服务进出口293.8万美元，同比增长169%，其中出口8.2万美元，同比下降89%。2011年，无锡文化贸易占全市对外贸易的比重为3.3%。

　　2．领域不断拓展

　　近几年我市积极响应号召，大力实施文化“走出去”战略，鼓励企业拓展海外文化市场，取得了有目共睹的成绩，基本确立了以工艺美术、影视动漫、多媒体制作等为重点的文化产品和服务出口体系，已与美国、日本、德国、荷兰、东盟、香港、澳大利亚等100多个和地区建立了文化贸易关系。无锡凤凰画材有限公司更是到越南建立了生产基地，成为我市文化企业“走出去”的典范。在文化活动方面，无锡耘林公司通过香港的国际化平台与世界领域对接，将中国文化推送至亚洲乃至全球。无锡市演艺集团、无锡文化艺术学校、山禾合唱团先后多次赴美国、英国、加拿大、奥地利、日本、韩国、新加坡等地进行演出，取得了良好的社会效应。无锡绿波文化体育用品有限公司通过其中乌文化艺术交流平台定期推出不同主题的展览及活动，展出及交流具有较高收藏价值的艺术家原创作品、功勋艺术大师油画精品。

　　3．政策扶持不断倾斜

　　无锡市于2011年底出台了《无锡市关于加快文化产业发展的政策意见》（锡委发〔2011〕103号），鼓励文化企业及其产品“走出去”，加强市场体系和品牌建设。包括：境外演出补贴，将对获得市级以上文化精品奖项的剧目和获得奖项的大型舞台剧，根据其境外商业演出的场次，给予相应场租补贴；对新列入文化出口重点企业名录和获得省级、文化产品出口基地的无锡文化企业，给予不超过100万元一次性奖励。我市对入选2011-2012年度文化出口重点企业的新广联、凤凰画材、慈文传媒、江阴杰麦尔、江阴金杯安琪已进行或即将进行奖励。

　　4．特色龙头企业的示范效应不断显现

　　近年来，无锡涌现出一批有特色、有实力、有影响的重点文化出口企业，显示出巨大的发展潜力。

　　（1）传统文化用品类

　　无锡凤凰画材集团：画材行业国内排名、世界排名第二的无锡凤凰画材有限公司，入选2011-2012年度文化出口重点企业，“凤凰画材”越南生产基地建设项目入选2011-2012年度文化出口重点项目目录，画材系列产品2011年出口额3805万美元，2012年出口额超过4200万美元。凤凰画材越南公司2011年实现产值1317万美元，2012年实现产值1935万美元，同比增长46.9%，全面实现了采购、生产、营销国际化，服务的客户也从以前单一供应美国客户，发展到供应全球主流客户，并逐步构建起了“质量、成本、完整产业链”的供货系统，形成了具有独特竞争优势的海外画材工厂发展模式。2012年，无锡凤凰画材集团又在西班牙成立了凤凰画材欧洲有限公司，将以贸易为主，经营包括自主品牌凤凰牌在内的全球中高端画材品牌，再次跨出了国际化发展的重要一步。与此同时，凤凰画材集团正积极向艺术服务领域拓展，已签约四位国内青年油画家的作品代理权，并设立了凤凰艺都美术馆，从事油画艺术品的海内外推广运营。

　　江苏兴达文具集团：公司始创于1978年，地处宜兴市周铁镇洋溪工业区，是一家集研究开发、制造业、销售为一体的文教办公用品专业公司。强硬的技术力量、完善的售后服务，使其在文教用品行业中国内综合排名，其产销量在亚洲地区名列前茅，2012年集团销售收入超过5亿元，文化用品出口额达948万美元。

　　无锡天天文化用品有限公司：坐落于江阴市霞客镇马镇工业园区，公司产品质量，是全球油画棒生产商中少数拥有原子分光仪的企业之一，除生产自己的TITI品牌以外，还给日本、欧洲等多家知名品牌做OEM生产，品牌主要有LYRA、Berol、Bold mere等。2005年本公司销售额达700多万美金，100%出口。主要出口韩国、日本、英国等四十多个及地区，2012年该公司产品出口额超过1000万美元。

　　江阴金杯安琪乐器有限公司：江阴金杯安琪乐器有限公司是目前中国规模、品种全、质量的手风琴专业生产基地，行业生产标准的制定单位。2011-2012年度被认定为文化出口重点企业，2012年被认定为江苏省高新技术企业。2012年公司实现出口创汇180万美元，出口手风琴数量达到12000台次，主要出口美国、德国、巴西、意大利、韩国等十几个和地区。

　　（2）新兴文化产品类

　　新广联科技：江苏新广联科技股份有限公司为国内规模、实力强的光盘复制龙头企业，年生产光盘能力达3亿片，在文化出版、教育等领域都拥有很好的口碑，连续获2007～2008、2009～2010、2011～2012年度商务部等六部委颁发的《文化出口重点企业》。2011年12月，获新闻出版总署颁发的新闻出版“走出去”单位称号。公司致力于将文化与科技相结合，在国际市场上已形成了自己的品牌，拥有包括飞利浦、戴尔、佳能、联想、三星等在内的一批国际客户。据海关统计，公司2011年光盘出口达1858.71万美元，2012年达1685.75万美元。随着大容量高倍速DVD光盘、DVD加密光盘、全球节能环保EcoDisc超薄光盘、只读OTP-SD加密复制卡及阅读终端设备等一大批具有重要影响的研发项目与新产品的投产，公司开拓国际市场的前景更为广阔。

　　（3）其它文化产品类

　　灵山公司:灵山公司成立以来，经历了从无到有、从有到优的发展历程，已成功打造起集文化、艺术、旅游于一身、被誉为“21世纪世界佛教新圣地”和“世界人文旅游目的地”的灵山胜境，并组建了灵山文化旅游集团。随着世界佛教论坛的会址落户灵山，灵山的国际文化旅游事业将迎来更广阔的前景，2011年下属无锡市灵山香烛工艺制品有限公司的佛教文化用品出口额达130.97万美元。

　　慈文传媒集团：以影视制作发行为核心，涵盖电影、电视剧、动画、新媒体业务。集团目前出品的作品有100余部近3000集，发行网络覆盖中国大陆、港澳台地区、日韩与欧美等，多部作品出口新加坡、日韩等地，为2011-2012年度重点文化出口企业，2012年集团出口额104万美元，至2012年底，慈文传媒集团电视剧外销金额达到了763万美元。首部中意合拍电影《事出有姻》，将于2013年上半年全球院线上映。

　　无锡一壶氿进出口有限公司：无锡市一壶氿进出口有限公司位于江苏宜兴市，主营DIY玩具即以石膏、陶瓷塑料、纺织品、玻璃、树脂等材质的套装玩具及工艺礼品，产品全部出口欧美及其他，近2年出口金额2185万美元。

　　无锡市演艺集团：无锡市演艺集团将中国传统民间艺术元素与现代化的舞台表现手段相结合，使博大精深的中国文化底蕴与国际化的观赏效果相兼容，创作出《阿炳》、《红河谷》、《西施》、《绣娘》等一系列精品剧目，先后受日本、菲律宾、加拿大、韩国、美国、德国、荷兰、土耳其等演艺界的盛情邀请，出国商业演出，获得了社会效益和经济效益的双丰收。出国商演收入达到近100万元。

　　数字电影产业园：作为2010年10月被广电总局批准成立的全国一个数字电影产业园———无锡数字电影产业园，2012年5月正式开园。园区以数字电影拍摄为龙头，以后期制作为支撑，致力于打造集投资、拍摄、制作、发行、交易于一体的完整电影产业链，正吸引着世界各地进的电影技术公司和影视文化项目来此聚集，目前已有50多个涉及数字影视软件研发、后期制作等领域的国内外项目签约入驻。3-5年内，园区将引进影视及其衍生企业500家，实现年产值200亿元，成为国际知名的数字影视文化高地，在文化出口上为无锡带来新的突破。

　　此外，以好莱坞数码、久久动画等为代表的原创影视动漫企业在出口市场拓展上也已开始起步，出口潜力较大；以宜兴紫砂、惠山泥人为代表的传统工艺美术品正在不断创新升级，更加注重品牌和创意设计，并加快开发新技术、新工艺和新产品，将现代科技与时代元素融入其中，增加了产品的文化和科技含量，提高了产品的出口附加值。

　　二、无锡文化贸易发展存在的不足与困难

　　1．文化贸易发展结构不合理

　　长期以来，在文化贸易上，重“硬件”、轻“软件”，重产品、轻服务的现象普遍存在，我市对无形的文化服务的出口重视度不够，政策措施还不到位。2011年，我市文化产品出口占文化贸易出口额的比重为99.6%，文化服务出口占文化贸易出口的比重几乎可以忽略不计。因此，今后我市发展文化贸易的重点将是在稳步扩大文化产品出口同时，着力推动文化服务产品走向国际。此外，在我市文化服务贸易中，逆差现象明显，反映出我市文化的对外传播力还非常弱。

　　2．文化产品科技含量及附加值低

　　目前，我市出口的文化产品绝大部分是文教艺术器材等硬件，文化服务和含文化内容的软件出口还很薄弱，即使出口了一些原创的动漫影视作品，但量非常小且缺乏长期稳定的订单。我市文化贸易整体还处于微笑曲线的底端，附加值较低，离创意设计、品牌效应、衍生品开发等附加值较高的环节还有相当的差距。

　　3．文化企业规模偏小，国际竞争力不强

　　我市虽然已拥有凤凰画材、新广联、灵山集团等一批有特色、有实力的文化企业，但目前尚没有具有国际影响力的知名文化企业。我市文化企业普遍规模较小，缺乏文化贸易的国际营销经验和经营网络，有的还不太了解文化出口扶持政策，不熟悉申报程序，无法实现文化资源的全球配置，国际竞争力不足，在文化“走出去”过程中，文化企业更多的是散兵作战，未能形成整体合力。在文化服务方面该问题尤显突出。

　　4．对文化出口的管理体制不顺畅

　　虽然目前商务部门是服务贸易的主管机构，但文化条线的各部门都有自己的出口渠道，文化出口贸易职权分散，无需商务部门归口管理和协调，从而造成多头工作，推动不力。此外，商务部门对文化企业的支持力度还不够大，政策扶持体系还不够完善。传统文化企业诸如文化艺术、广播影视、图书出版等在各自条线上获得的资金支持更大，使得商务部门对文化企业来说吸引力不够。

　　三、推进文化贸易发展的建议措施

　　1．不断梳理完善全市重点文化贸易企业信息库

　　对照《文化产品和服务出口指导目录》，加强调研，不断梳理完善我市文化贸易重点企业名录和信息库，并借此推进文化贸易企业统计直报工作，力争尽可能多地掌握全市文化贸易企业的发展概况和动态，为今后制定产业规划、政策措施等提供参考依据。同时，对驻外的中国管理人员建立相应的个人信息资料库，切实保障驻外工作人员的安全。

　　2．加强与相关文化部门的联系合作

　　政府现有文化“走出去”平台过于分散，有必要进行分类整合，以取得统筹安排、集中发力的效果，同时减少运作成本。应加强宣传、文化、外交、商务、旅游、体育等部门的交流与合作，形成定期联系的工作机制，及时了解掌握全市文化贸易发展总体情况和各部门的工作重点，努力整合优势，形成合力，扩大出口，加快推动我市文化走出去。政府应对“走出去”的文化企业在外汇管理上、信贷上进行必要辅助，从而帮助“走出去”企业不断提升核心竞争力。

　　3．大力支持重点文化出口企业做大做强

　　对文化产品和文化服务出口的重点企业给予重点扶持，特别是重点文化出口企业或项目。一是在无锡市文化产业发展资金和商务发展资金中，加大对文化出口企业的引导扶持力度，在企业开拓国际市场、品牌培育、平台建设、对外宣传等方面给予有效支持，充分调动企业扩大出口的积极性。二是积极为相关企业争取商务部的文化出口支持资金，及时组织项目申报，加强跟踪落实。三是深化与银行、中信保等金融机构的合作，加大对文化出口企业的融资支持，全方位支持我市文化出口企业做大做强。

　　4．积极组织文化企业开拓国际市场

　　积极组织文化产品和文化服务出口企业参加商务部以及省商务厅组织的重点文化贸易展会，充分利用展会的平台加大对外宣传，加强与国外相关企业的交流与合作，进一步提升我市文化贸易的发展层次和水平。

　　5．鼓励企业打造自主品牌及加强技术创新

　　在政策上引导企业打造自主文化品牌，调整文化出口结构，改变原有粗放型的文化生产与经营模式，扩大具有自主知识产权和自主品牌的高新技术、高附加值文化产品和服务的出口。注重利用的技术手段再现传统文化的精华，用新的技术手段和形式对原有文化资源进行包装和演绎，提高文化产品和服务中的科技含量和附加值，提升我市文化企业在价值链中的位次，全面增强企业文化贸易的国际竞争力，实现“无锡制造”向“无锡创造”的转变。

　　6．加快培育专业文化代理机构

　　目前，我市文化出口中有一部分，如版权的海外代理等，是委托上海等地的专业代理机构进行的，因此这些作品的出口业绩都算到了上海等地。为了改变这种状况，我市应加快培育1-2家有资质、有实力的专业文化代理机构，业务范围可涉及图书音像、影视作品、动漫游戏、电子出版物、计算机软件、美术摄影作品、艺术品的版权代理等，成为无锡文化代理业的标杆，为无锡文化企业开拓海外市场提供更好的服务，创造更高的价值。

　　7．加强文化贸易人才培养

　　文化产业是资金密集、智力密集型的产业，人才是文化贸易发展的关键要素之一。目前我市文化贸易发展的瓶颈是缺乏相关的人才，包括文化创意人才及熟悉国际文化市场运作的管理经营人才。因此，我市今后要加强文化贸易人才的培养，一方面可在现有一些大学的传媒类、外语类专业中加设一些文化贸易类的课程或开设文化贸易专业，另一方面可在现有从事文化产品和服务的人员中，选择一批有潜质的，通过专业培训、国外交流学习工作等途径，将其培养成为具有国际视野的文化贸易人才。

　　（作者孟菲：市委宣传部改革办主任）